近日，胡润发布2013中国品牌榜。在200个最具价值的中国品牌中，总部在湖南的芙蓉王、白沙、酒鬼酒三个烟酒品牌有幸上榜。

    今年是胡润研究院连续第八年发布胡润品牌榜，并第一次将上榜品牌数量扩大到200名。200个最具价值的中国品牌中，酒类品牌中共有19个上榜，前三名仍为贵州茅台、五粮液和洋河。上榜酒类品牌的品牌价值总和占总榜的6%，其中白酒品牌在酒类上榜品牌中占有绝对的优势，上榜品牌数量达到11家，酒鬼酒本次则位居胡润白酒品牌榜第九位。

    上榜烟草品牌一共14个，全部都是国有品牌。品牌价值总和占总榜的10%。中华香烟蝉联中国最具价值的烟草品牌，芙蓉王与白沙分别位居品牌榜的第三和第十位。

    “中国品牌价值的上升比我原来想象的要慢，但我感觉这些企业在品牌方面投资比以前大得多，并且有很多创新。”胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，胡润品牌榜旨在为中国品牌扬帆。  

    酒鬼酒：品质为本  造湘酒第一品牌

    “近年来酒鬼酒公司，品牌建设和企业经营都获得了长足的进步，酒鬼酒几乎每年都保持着30%-40%的销售增长率和品牌增长率，这都要归功于酒鬼酒始终立足于市场，制定正确的战略规划。”酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理郝刚表示，此次酒鬼酒荣登胡润中国酒类品牌榜，不仅仅是对酒鬼酒的肯定，同时也是激励。经过近60年来的发展，酒鬼酒的品牌形象和品牌魅力已经深深的赢得了消费者的认可。

    无独有偶，2012年9月26日，华樽杯第四届中国酒类品牌价值评议工作在京开展，酒鬼酒以品牌价值66.76亿元荣登中国白酒二十强，同时荣获中国洞藏白酒品牌价值第一名、2012年度中国十大最具价值品牌称号，蝉联湖南白酒第一，领航湖南白酒市场。

    “我们要加强高端文化酒引领的品牌效应，以高端文化酒引领中低档酒发展，铸造酒鬼百年品牌、打造酒鬼酒品牌常青之树。”郝刚介绍，酒鬼酒是湘西民族文化的重要地理标志，是具有高贵血统和文化气息的白酒品牌,面对激烈的市场竞争和白酒行业的高速发展，酒鬼酒要不断修炼内功和自我完善，以更务实的态度，一点一点积累、一年一个台阶地做大做强酒鬼品牌,为白酒行业的发展注入新鲜的活力。

    白沙和芙蓉王：“双轮”驱动 并驾齐驱

    “芙蓉王”和“白沙”品牌是湖南中烟集团旗下的两大主力品牌，经过多年培育，两品牌的市场价值迅速提升，市场竞争力和影响力不断增强。2013胡润品牌榜显示，两品牌的品牌价值分别高达310亿元和100亿元。目前，两大知名卷烟品牌已经成为了企业参与市场竞争的两驾“马车”，也是湖南中烟得以快速发展的支柱与核心所在。

    “白沙”系列卷烟品牌自研发和推出以来，其品牌成长意图与市场发展方向十分明确，其价位与风格都是为中低消费终端群体“量身定做”的。随着企业对中低消费市场的发掘与研究，为“白沙”卷烟系列品牌在发展进程中奠定了牢固的基础。其所特有的风格、合理适中的价位以及良好的吸食口味，已经为中低消费者所熟知和认可。

    而定位立足高端消费品牌的“芙蓉王”系列卷烟品牌则实现了前所未有的扩张与发展，在激烈的市场份额竞争中“脱颖而出”，拥有了较为稳定的消费群体。特别是近几年“芙蓉王”品牌的价值和市场竞争力都得以快速提升，品牌发展规模和覆盖面也得以不断扩大。整个系列品牌发展呈现出由区域性品牌成长为全国性大品牌、由低成长性向核心竞争力等方向转变的良好态势。■记者 吴涛