从去年6·18电商大战打响后,6月已成了电商促销会战季。而今年,店商也要插一脚。
日前,苏宁宣布从6月8日起,全国1700家苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。■记者 杨迪
线上线下融合应对电商挑战
5月31日晚,京东官方微博上出现了一条挑战帖“别闹,把你无聊战书捡回去,泄密邮件收起来;6月有且只有京东”,由此拉开6月电商促销序幕。
面对对手的挑衅,苏宁易购随即回应“别慌,不敢接战书,现在准备好了吗?我等你。心慌了吗?还有呢”。
随后,苏宁即提出“双线同价 全网比价”,并把双线同价扩张至全品类,势必要在6月家电销售黄金期咬到“大蛋糕”。
其实,苏宁6月推“线上线下同价”并不是心血来潮,之前,苏宁就推出“多维度支付方式、线上购物线下付款打通”,为线上线下融合做好充分准备。
苏宁内部人员透露,这是O2O融合模式续深化的结果,为实现线上线下同价,自去年年底以来,苏宁围绕云商模式,实施了组织变革、系统开发等一系列内部变革。
将对电商产生威胁
近年来,中国网络零售市场取得了快速的发展。2007年我国网络零售额仅为561万元,2012年已达到13110万元,增长了22倍。占社会消费品零售总额的比例从0.6%增长为6%。
苏宁、国美等店商“触网”也就是这几年的事,起步之初,线上、线下保持独立,甚至出现线上线下价格不同步,这一度被人们视为左右互搏。
今年春天,苏宁、国美纷纷去电器化,并提出“线上线下同价”策略。不过,苏宁同价只在部分地区、部分品类试点,并未推广至全国、全品类。
此次提出全国“线上线下同价”,苏宁云商副董事长孙为民表示,云商苏宁强调线上线下渠道在商品、服务、价格方面的融合,此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步,标志着苏宁O2O模式的全面运行。
“线上线上同价,如果真的能落到实处,打破网购低价神话,绝对能够对纯电商形成威胁。”家电资深专家刘步尘说,同价后能促进两方面增长。