在刚刚过去的五一小长假中，家装建材迎来了销售旺季。得益于刚需市场的强大购买力，家居建材卖场捷报频传，销售总额较去年同比均有不同程度增长，市场回暖趋势明显。

    近日，红星美凯龙公布了五一小长假期间“大放价”活动的商户销售成绩，红星美凯龙全国100多家商场商户销售总额突破25亿元，同比去年增长超过10%。其中华北、东北大区商户销售额同比增长70%，在所有大区中增长幅度最大。全国20个小区中，山东区域商户销售总额超过1.6亿，同比增长168%，成为增幅最大的小区。其他区域也有不同程度的增长，例如华北区域同比增长72%，西北区域增长49%等，上升趋势同样明显。

    对于这个结果，专业人士分析，五一期间，家居卖场出于经营策略考虑，要求厂家、商家为消费者让出更大的利润空间，然后再通过卖场补贴、返现加大优惠力度，用更低的价格来赢得市场。这种让利营销模式既让消费者得了实惠，又不会给商家太大成本压力，拉动家居市场消费的效果显著。

    事实上，今年一季度以来，市场已呈现一定的回暖态势。日前，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI3月份数据为85.50,环比上升了9.76%。而且在“国五条”、城镇化建设等一系列政策影响下，房地产刚性需求短期集中释放，也将进一步拉动新房、二手房装修需求。

    据了解，红星美凯龙将在6月开展声势浩大的27周年庆系列活动，全国百大商场将继续联动让利，有望以一场建材家居消费的大联欢再次催热家居市场。

    ■记者  张丹