编者按
一汽大众在湖南每年以20%以上的速度增长,目前湖南占了全国销售总量的9%。一汽大众在湖南是如何创造销售传奇?记者对一汽大众永通4S店总经理肖春梁,华洋4S店总经理饶毅进行了专访。
永通4S店销量全国第一
记者:我们品牌近年来在湖南发展情况怎么样?预计今年会是一个怎样的增长态势?
肖春梁:我们品牌这两年来在湖南的发展十分乐观,从2010年到2012年,每年的增长都达到20%左右。湖南的经济力发展很快,购买力很强,一汽大众这两年推出的新款车型又比较多,我们店很多年在全国的销量里都是排名第一,今年预计会达到20-22%。
记者:今年有新车上市吗?在您看来我们品牌最大的优点在什么地方?为什么受到消费者欢迎?
肖春梁:一汽大众全系车型都会参加湖南车展,而新捷达和速腾GLI也会在车展和消费者见面。我们店捷达、宝来、速腾、高尔夫销量都比较好,一直都不错。在我看来,我们品牌最大的优点就是科技含量很高,包括发动机技术、质量和安全性能、操控性能。这两年一汽大众品牌车型越来越时尚、漂亮。
记者:现在售后服务越来越被消费者看重,售后服务方面我们有什么特色?
肖春梁:我们不仅仅是关注客户的满意度,而是去打造“中层客户”,超越客户的期望值,提升客户的服务感受。我们店每个星期都会召开用户满意度的专题会议,推动服务流程方面的改善。我觉得大部分的客户价值是时间价值,我们也有接车、修车、洗车、交车“四快”,用流程化的服务提高客户的时间价值,提高一次修复力。■记者 陈龙
做好服务比销售更重要
记者:日前,第一季全国轿车汽车销售情况已公布,速腾和捷达都进入了销量的前十名,您如何看待?
饶毅:这俩款车不光在全国,在我们店也卖的非常好。其实,不光速腾和捷达,宝来的销量也非常不错,一季度全国排名11,我们店宝来是销售冠军。一汽大众的车之所以卖的很好,得益于它这些年来,积淀的技术和口碑。加上新速腾、新捷达、新宝来多款新车的上市,给消费者提供了更好的选择。目前,湖南销量占了一汽大众全国销量的9%。
记者:您怎样看待今年的市场情况?今年在销售上会有哪些举措?
饶毅:今年的汽车市场整体而言,我认为会比去年好一些。拿我们店来说,去年销售量为2500多台,今年保守估计应该有10%-20%的增长。我们店搬来环保科技园不久,为此,我们在销售上不断进行创新,要求月月有主题,周周有活动。每月我们都会组织新车主召开座谈会,讲解汽车知识、技巧、理念等,让他们迅速成为“老车手”。这个月底,我们还会拿出1、2款车进行“秒杀”活动。
记者:大家都知道好服务才能赢得顾客,我们拥有如此多的消费者,是如何做好服务的?
饶毅:目前,抓好服务是我最主要的工作,比销售还重要。我们一直真心实意的做服务。每个车主过生日,不但是一个简单的电话问候,我们都会送仟吉消费卡。我们的VIP会员,还能享受接送机,接送高铁服务,只要提前一个电话预约就行了。为了让服务更人性化,我们给在外地需要救援的车主提供食宿补贴。
■记者 杨刚