吊脚楼、苗家女孩、麻袋酒瓶……

    “不用猜，这里肯定是酒鬼酒的展厅。”3月28日上午，糖酒会展厅内游人如织，在一展台前，记者还没来得及看品牌，就听到同行的伙伴说。

    事实上，酒鬼酒一直都有着让人过目难忘的本事。而且，在整个白酒行业的发展脉络中，酒鬼酒已经不断成长和壮大，成为一股不可小觑的中坚力量。在这次糖酒会上，其借力于这一平台不仅是展出自己的品牌、文化，更展现出白酒行业不断创新的蓬勃生机。

    ■记者 刘玲玲

    发自成都

    风情展厅显“气质”

    参加糖酒会，不得不看酒鬼酒的展厅。

    “酒鬼酒的展厅设计总是充满巧思妙想，展厅既传递出酒鬼酒的品牌个性，又让人们感受到浓郁的湘西风情，还可以从中窥探出酒鬼酒下一步的市场构想。”一位参加了多年糖酒会的业内人士如此赞叹酒鬼酒的展厅。

    别具风味的木头、独特的吊脚楼造型、漂亮的苗家女孩、风格独特的麻袋酒瓶，无一不在展示着酒鬼酒的独特文化。

    这些独特的因素，也吸引了广大的观展人群。“太有意思了，我们拍照吧”、“给我拍一张”、“帮我和这酒瓶拍一张”……在酒鬼酒的超大酒瓶前，观展的人纷纷争先恐后地留影。

    “这些元素都是湘西人民典型的生活元素，它们凸现出来的文化就是酒鬼酒的原产地文化，这是酒鬼酒的气质，更是酒鬼酒的卖点。”酒鬼酒供销有限责任公司总经理郝刚表示，湘西地处云贵高原余脉的武陵山区，是一方古老而神秘的土地。荒蛮悠远的传奇，奇绝秀丽的自然环境，孕育了湘西独特的民族文化。湘西古称“醉乡”，湘西的母亲河——酉水，素称酒河。几千年来，生长在酉水畔的土家、苗家人知酒善饮、酒风浓郁，无酒不飞歌、无酒不摆舞、无酒不成礼、无酒不成席成为他们坚守的风俗。

    “湘西偏远，经济相对落后，但正是不发达的现状才保留了原生态的文化，正是这种淳朴的人文给了酒鬼酒灵性。所以，我们要展示这种人文，传承这种人文。”

    产品品质获认可

    事实上，不止是文化，酒鬼酒的品质也是值得人称道的。

    3月26日，记者在会展中心遇到了赶到成都参加糖酒会的广西客商杨先生。谈起自己这几天的收获，杨先生说，他最感兴趣的还是酒鬼酒。这两天，他逛了许多展厅，也试了一下其他的酒品，发现还是酒鬼酒的品质好，“这应该也是消费者选择酒鬼酒的关键”。

    “我们公司就是因为酒鬼酒的品质才选择它的。”河南卫群酒业有限公司相关负责人曹珂告诉记者。

    实际上，他们与酒鬼酒合作之初还有个小故事：2009年底，曹珂的公司准备挑选新的产品线，当时，一线品牌并没有新品，因此他们就选择挑些二三线的品牌。“那时有很多品牌都在我们选择范围之内，而且感觉都挺好，可当我们老总在喝了酒鬼酒后，立即就爱上了，品质很好，老总当即就拍板选择酒鬼酒了。”

    产品即是企业的灵魂，事实上，这几年，酒鬼酒一直都在产品上下足了功夫。这两年，酒鬼酒公司主要实施了“品质+品类+品位”的品牌战略，全力打造中国馥郁香型第一品牌。

    求卓越，相信品质的力量，这是酒鬼酒公司全体员工共同追求的核心价值观。酒鬼酒公司全面构建了以企业内部控制为主导、国家权威监督检测机构为支撑、国家著名白酒专家团队为指导的质量管理体系，卓越优秀的品质正是酒鬼酒立于不败的根本。

    多样产品线展实力

    湖南历来为全国酒家必争之地，在这样的竞争格局下，企业如何做出自己的特色，如何脱颖而出都是一个难题。

    在无数酒企扎堆的糖酒会现场，这种竞争也被推到了台前，在聚光灯下接受大众的审视。此次糖酒会，酒鬼酒共展示了53款产品。记者发现，洞藏系列、内参系列、湘泉系列依旧是酒鬼酒此行推广的重点。

    此外，酒鬼酒这次还展出了多款新品，价格在200元左右，主要是围绕湘泉、酒鬼等品类。

    事实上，在国家限制“三公消费”政策出台后，酒鬼酒决策层预计在国家政策的挤压之下，高端白酒市场将会萎缩，200-500元之间价位的白酒将会获得更大空间。于是，酒鬼酒也在积极调整，推出价位在200元左右的“酒鬼”系列新产品，在不损害主品牌利益的情况下作为中端拳头产品推向市场。

    此次糖酒会的展示，也体现了今年酒鬼酒的市场战略。郝刚透露，今年酒鬼酒将以内参为依托，高端主推洞藏，中端以酒鬼酒为主，而低端市场的“湘泉”也将获得公司营销资源的倾斜。

    对于酒鬼酒的未来，郝刚表示：“一流的产品品质，明晰的市场定位和详细的市场调研，这都让我们对未来更有信心。”