■记者 刘玲玲

    你有没有想过，读者不是被迫看广告而是主动去找广告。

    3月6日，全新改版的《三湘都市报》，在营销版块推出的互动式广告项目——《广告大不同》，试着让读者主动关注广告，试着让广告自己说话。

      一次互动改变的营销模式

    3月6日，《三湘都市报》全新改版，并首次推出互动式广告——《广告大不同》。该游戏就是在同一版面上的上下半版刊登两个相似广告，两个广告共设计有5处细微不同，比如在商家LOGO处、地址、电话号码处、颜色等细节，让读者从两个看起来很相似的广告中找出这5处不同。只要全部找对5处不同，读者就有机会获奖。

    当天，黄山头、湘丰茶叶、湘村黑猪、新茅乡、茶尔康等5个设计巧妙的《广告大不同》一见报，就成为当天读者最关注的话题，引起了市民广泛参与。

    “那天看报纸，我看广告的时间比看新闻的时间还长。”3月7日，前来领奖的幸运读者陈先生告诉记者，“有几个广告设计得很巧妙，我叫同事陪我一起找才找出来，真是又好玩又有挑战性。”

    “这是真正的互动。”在《三湘都市报》的忠实读者杜女士看来，一般大家都是被动地去看广告，现在是去找广告，不仅参与度高，而且还有奖品拿，太有创新了。

     一点改变带来的巨大反响

    苏莹从来没想过，自己负责的热线平台会有被打爆的一天。苏莹是三湘都市报96258的坐席班长，主要负责接听读者来电。

    “那天从一早上开始，我们的电话就没停过，大家接电话接得耳朵都热了，太火爆了。”想到当时的情形，苏莹还不由自主地摸摸耳朵，“那天打电话来的读者，大部分是参与《广告大不同》游戏的，有找出不同处的，也有找不出来问答案的，还有提各种五花八门问题的。”

    苏莹没有夸张，根据他们的接听记录，记者注意到，3月6日14：00到14：18，仅仅关于湘丰茶业《广告大不同》游戏的，就有8通有效电话。

    “我们十几位坐席不停地接听电话，都没忙过来。”作为当天的坐席之一，周杰告诉记者，电话监控器上一直都显示有电话等待。根据96258的统计，3月6日，从上午8点到下午6点，关于《广告大不同》，96258坐席共接通有效电话873通，3月7日、8日，也还不断有读者打电话过来参与活动。

    （下转C02版）