（上接C01版）

      一个创意改变的广告模式

    为什么一个小小的互动游戏，会让读者如此热烈地响应？

    对于最初的想法来源，该广告的创意者朱珊、周科团队表示，主要是考虑到目前有很多广告，由于呈现方式单一，读者并不会仔细看，参与性也不高。

    “我们一直在想，是不是可以在广告的设计上进行改变，例如植入些‘大家来找茬’、‘连连看’等热门游戏的形式？”

    他们认为，这样做的好处，一是可以增加互动，二是可以让读者关注产品的关键信息，这样对于媒体、对于商家、对于读者来说都是好事。

    “在与新媒体的对弈中，传统媒体最弱的地方就是互动，特别是广告等营销方面，而《三湘都市报》的这次改变，打破了报纸广告的瓶颈，以互动为主，让人耳目一新，读者自然乐于其中。”3月7日，在谈到《广告大不同》的成功时，品牌战略专家李光斗如是说。

    此次广告，主要由三湘都市报快速消费品运营中心执行，《广告大不同》见报后，每一个营销人员都接到了客户的积极反馈，可口可乐、光明等快消品牌主动询问合作模式。

    在参与者湘丰茶业总经理助理曾春雷看来，《广告大不同》最大的卖点就是新颖、有趣，“这种模式，是以前从来没见过的，以前只听说新闻互动，不知道广告也能互动，而这次，《三湘都市报》将互动也带到了广告中，是非常大的创新。”

     一次创新带来的纸媒互动

    有业内专家指出，在当今新闻媒体多样化、竞争异常激烈的形势下，报纸这一传统媒体有被市场边缘化的趋向。

    专家的这一观点绝不是危言耸听。李光斗直言,虽然造成这种被动局面的原因是多方面的，但有一点可以肯定，单一的、灌输式的、缺乏与读者互动的宣传形式，是重要的原因之一。

    “要扭转这种被动局面，报纸必须让读者直接或间接地参与其中。互动，这也是网络时代最重要的吸纳读者的方式。”

    李光斗提议：“我们是不是可以让思维更开放些，在这个游戏上加入二维码，方便那些年轻的读者参与进来？或者是增加报网互动，形成全方位的统一互动？”

    在湖南中泰炜烨商贸股份有限公司副总经理陈佚鑫看来，这种模式很新颖，能短时间聚集人气，但长期推广还是存在问题，“这种主要适合新品牌或者是新产品的推广，并且每个品牌做两到三次就行了，因此，还需要创新互动模式”。

    “互动是媒体的生命力所在。”华声在线股份有限公司董事长薛伯清认为，此次广告模式创新，说明读者是会看广告的，关键是给他们提供什么样的内容。下一步，《三湘都市报》还将创新广告形态，努力办成一份真正好看、好用、好玩的报纸。

    ■记者  刘玲玲

    他们说

    胡敬  长沙欧润特文化传播公司总经理

    对于作品而言，这讲究了客户的体验感；对于传播而言，这种形式会让读者、消费者成几何倍数增长。无论是广告的到达率还是传播率，都是非常好的。这种思路、方向是对的。不过，我们可以加入些互动性能更强的东西，如二维码之类的，那样效果会更好。

    程彦栋  北京四方互动广告有限公司总裁

    《广告大不同》加强了读者的互动，是个很不错的微创新，但是如果能进一步做好线上线下的结合就好了，即O2O。因为，品牌推广与传播最重要的就是内容的精准与有效，还有传播渠道的整合。我建议，今后的品牌推广可以以纸媒为据点，结合线上，传播加活动的形式来做。

    李有志  湖南创佳影视传播有限公司副总经理

    《广告大不同》是近年来广告传播的一种新模式，能在第一时间抓住读者的眼球，加强与读者互动，达到客户理想的效果。值得注意的是，这采用的是找茬的方式，在内容和模式上一定要规范。