近期,某权威机构针对消费者的汽车消费行为(消费者购车时会怎么选)进行了专项调查。此份调查内容涵盖了消费者购车首要考虑因素、品牌认知等多个方面。
调查结果显示,在17个影响消费者选车的因素中,“质量”选项占比最大,为17.14%;而在品牌认知度上,21.4%的参与者认为“品质优良”是一个汽车品牌最突出最受关注的特性。
从上不难看出,品质是众多汽车消费者购车时最为看重的因素。与此同时,和汽车品质息息相关的汽车召回条例也明确将在2013年正式实施,进一步保障消费者的权益。无论是消费者还是国家,都越来越重视汽车的品质问题。换言之,若将购车看作一道选择题,那么“品质”则是消费者购车时的“必选项”。
在消费者越来越重视汽车品质的背景下,东风日产在今年的广州车展上,正式发布了“品质无忧承诺”,一跃成为业内首个承诺“7天包换”的企业。东风日产的举措,不仅展现了其对产品品质的高度自信,还体现了企业对消费者内在需求的重视。而作为东风日产的旗舰车型天籁,无疑是整个中高级车市场上,第一款拥有“7天包换”承诺的车型。
事实上,在中高级车市中,天籁早已凭借领先同级的产品品质,多次获得J.D.Power亚太公司的中国车辆可靠性调研(VDS)高端高档中型车冠军。
除第三方独立调研机构的认可外,天籁也凭借其出众的综合品质,赢得消费者的良好口碑。其“VQ发动机+CVT无级变速器”铂金动力组合,以顺畅的换挡和澎湃的动力,为车主带来优越的驾控体验。而多项舒适配置,则为消费者带来了豪华舒适的乘车感受。
此外,中高级车消费者有着成熟的消费观和用车经验,他们对品质的追求,并不局限于产品力上,用车的安全保障、售后服务等方面,已逐渐成为他们检验车辆品质的重要“加分项”。
而正是以“客户价值至上”为出发点,东风日产近期相继推出的“安全保障承诺”和“品质无忧承诺”,配合天籁配备的“CARWINGS智行+”智能全方位行车服务系统,为天籁车主在用车过程中,实现更多的安心和放心。同时,东风日产的两大承诺更助力天籁在消费者心中,树立起更好的形象。
中高级车市从来都是各大企业的必争之地,其竞争的激烈程度可想而知。此时,天籁带着东风日产的“7天包换”承诺而来,也许会将中高级车市的品质之战,推上另一个高峰。
车辆品质虽已是一个老生常谈的话题,但从本文开头处的调查结果看,在顾客为导向的消费市场上,一款车型若想在市场上脱颖而出,就必须各方面表现都能迎合消费者的内在需求。而从当下消费趋势判断,品质俨然已成为汽车消费者的长期追求。