2012年汽车行业C级以上细分市场逆势而上，随之而来的是高端市场对各大豪车品牌更高的品质要求。激烈竞逐之下，丰田旗舰品牌皇冠主动出击，其中针对中国高端市场的时尚精英化升级，便是其品牌战略的题中应有之义。

    2012年，7月推出的皇冠新品——2012“新款CROWN皇冠”在消费者中大受好评，另一方面，其连续赞助6年的体育赛事“皇冠杯”的赛事也进一步升级，交相辉映之下，皇冠品牌今年必然再度加冕。

    不断挑战变革  赢得年轻精英青睐

    作为丰田的旗舰车型，皇冠拥有57年的历史，而为了满足消费者不断提升的需求，这款“不断挑战变革的汽车”基本上保持着4到5年换一代的步伐。如今，皇冠已经历经13代发展，每一代皇冠均代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。

    7月，2012新款CROWN皇冠在北京上市，一露面就以时尚动感的全新外观闪亮全场。人们发现，之前仅搭载在皇冠高级别车型的先进技术和人性化配置也向更多级别全面强化，其中VDIM车辆动态综合管理系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置更在2.5L级别车型上首次采用。如此力度的升级，辅之以31.98万元至51.98万元之间的参考定价、4年或10万公里的保修政策，这款皇冠新品上市后立即成为2012年高级轿车市场的焦点。

    除了在外观上呈现更为时尚、年轻的特质，以及在全系广泛搭载高端科技配置以外，新款皇冠也十分重视先进科技配置的强化。其中，测距雷达、电动调节方向盘、雨滴感应式雨刷器、前排通风座椅、驾驶席记忆、后排专属空调等深受用户欢迎的经典配置，本次也全面扩展至更多级别车型，为处于事业上升期的年轻精英们提供了更丰富的配置方案。

    “新款皇冠延续了皇冠汽车与生俱来的那种尊贵气质，同时在设计上更加有时尚气息，这种感觉恰到好处。三十到四十岁的年轻精英对这款车评价非常高。新车上市后，首月销量就比新款上市前增长了近一倍。”一线销售人员便敏锐地感受到这款新车的市场反应。

    随着中国经济的快速发展，年轻实力人群正在崛起，成为豪华车市场重要的购买力。在充分市场调研、深刻理解目标客户格调与品味的基础上，丰田皇冠紧扣时代脉搏，凭借商品性升级加速推进时尚年轻路线，更多年轻有为的商界精英成为了2012新款皇冠的受众。

    荣耀不停步 “皇冠杯”有看点

    2012年，皇冠不仅以其最新力作——2012新款皇冠全面提高了皇冠车系的整体实力，其多年赞助的体育赛事“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛也显示出了更强的实力。

    据中国高尔夫协会领导表示：“本届‘皇冠杯’共吸引全国五千多名业余高球选手前来参加，其中69%为年龄在35岁左右的企业中高层管理者。“在过去的五个月中，来自全国12个城市分赛区的众多皇冠车主和高球爱好者参与到了本次"皇冠杯”高尔夫赛事中，让本次赛事成为中国业余高尔夫爱好者们一展风采的年度顶级盛事。

    今年一大亮点是外卡赛的推出，迅速赢得了广大高尔夫爱好者积极响应，外卡资格赛呈现一片火爆的场面。成都、深圳等城市都上演了终极PK 的好戏，让参赛球员大呼过瘾。总决赛个人冠军何玉利更是打出三轮全部红字头的杆数，总成绩也创造了该赛事最好记录，与新款皇冠今年的红火市场表现相得益彰。

    另外，赛事发布会上知名导演陆川与“龙女郎”林鹏到场助阵，颁奖晚宴高晓松和蔡紫芬的现身，则令“皇冠杯”更加星光璀璨。经过这些努力，“皇冠杯”散发出别具一格的魅力，皇冠品牌的影响力也随之扩大。正如一汽丰田公关总监马春平所说：“皇冠品牌追求卓越与积极进取的精神在高尔夫这项优雅而充满激情的运动中得到了完美的体现。”