记者近日独家获悉，美国篮球明星迈克尔·乔丹状告乔丹体育股份有限公司侵犯姓名权一案有新动向。据知情人士透露，乔丹体育近期或将以恶意诉讼损害名誉为由起诉迈克尔·乔丹。

    案件受理9月仍未开庭

    去年11月25日，乔丹体育通过了证监会发审委的首发申请。球星迈克尔·乔丹随后于今年2月23日在网上发布视频声称乔丹体育侵权，以侵犯姓名权为由在中国对乔丹体育提起诉讼。但是该案件自受理至今已9月有余，一直没有正式开庭。

    据知情的法律界人士介绍，一般的诉讼案件通常在6个月内审，“此案久拖不决，或与原告从法律角度难以胜诉有关”。

    记者获取的一份华政知识产权研究中心对该案的论证报告显示，由于“乔丹”姓氏无法唯一对应原告，诉讼请求超出姓名权救济范围。再加上被告取得和使用商标的过程并未违法，原告的胜诉难度较大。

    乔丹体育拟反诉打破僵局

    虽然诉讼尚未开庭，乔丹体育却很受伤。乔丹体育原计划在A股IPO，因诉讼久拖不决，公司的IPO计划也被迫暂停。

    有市场人士分析，乔丹体育今年整体营收保持稳定，但由于IPO计划搁浅而造成的机会损失则难以估量。乔丹体育相关人士透露，公司对案情的胶着也很无奈。在案件受理前，公司已经主动注销了部分防御性商标以示善意，但“乔丹”注册商标是经国家行政审批合法使用的，不可能放弃。“我们希望打破僵局，不排除将采取起诉等进一步反制措施来维护我们的合法权利。”该人士称。

    ■综合中国证券报 中国企业家网

    观察

    商标背后的品牌冷思考

    从深圳唯冠和苹果公司的IPAD商标权纠纷，再到篮球巨星迈克尔·乔丹起诉即将IPO的乔丹体育恶意侵犯其姓名权……商标抢注不时成为媒体和舆论热议的话题。

    其实在国内，商标问题远没有受到企业的足够重视。国家工商总局的数据显示，中国各类市场主体平均有效注册商标拥有量仅为10%。

    与大部分企业商标意识不强形成鲜明对比的，是部分企业在商标领域的投机心态。在中国运动休闲鞋和服装重镇福建晋江，就有“科比体育”、“姚明”、“易建联”等品牌，而这些品牌与这些明星并无关联。此外，还有大量的康踏、贝踏等跟风“安踏”的品牌，“搭便车”式的品牌策略在此大行其道，而这还只是中国庞大的“山寨”企业群体的一个缩影。

    对于正处在品牌化发展初期的中国企业而言，对商标的投机心态其实是舍本逐末。一方面，“山寨”行为给“中国制造”的形象带来负面影响，不利于引导企业追求创新；另一方面，“乔丹体育”们的短视做法，给企业未来的发展埋下了巨大隐患，导致企业今后在上市和海外扩张等进程中将面临更大风险。

    因此，中国企业在商标领域应采取保护性的战略，通过专门的知识产权机构建立完善的商标战略，在国内外进行系统的商标注册，避免在做大以后出现因商标遭抢注而被迫高价赎回的尴尬。