12月3日，国美宣布整合两大电商平台，其中国美网上商城更名国美在线。于是，双12成为了国美在线更名之后的首场战役，2012年岁末网购市场争夺战也由此拉开序幕。

    10亿让利打造“大集会”

    日前，国美在线为备战双12，将联合全球五百余家知名品牌，总计让利超过10亿。此次双12大促，除了“降价打折”之外，所有促销商品包括手机、数码、家电等，全部都是当前市场上的畅销机型与新品品类，双12将成为消费者的畅销商品“大集会”。

    国美在线相关负责人表示，此次双12虽然不会打价格战，但首先要保证全网低价优势；其次，促销商品必须是市场畅销品牌和热门机型、首发新品；最后，就是贴近消费者的服务。

    另外，国美在线双12的所有商品，均是根据11月畅销商品前500名挑选而出；在服务方面，国美在线大力简化退换货相关流程，加强物流配送力量，确保所有商品都能在短时间内送到消费者手中。

    “投机者”最终会被淘汰

    就在电商双12大促引发关注的同时，国美在线以及行业未来走向同样引发更多的讨论。

    “电商行业一直保持快速的发展，但是单纯拼价格、靠投机的时代已经过去，品牌、服务、物流、创新才是未来电商竞争的主要方向。”一位电商资深观察人士坦言，行业整合、升级已经成为趋势，强者会更强，机会主义者终将被淘汰。

    整合后的国美在线由于其对资源的强大集聚能力，其对整个电商行业的冲击，不亚于一次格局的颠覆。未来国美在线的成本会更低，效率会更高，这也是其他纯电商难以逾越的竞争优势。