自进入调控期以来,长沙楼市的“颓靡”状况一直贯穿全年。从7、8月的小热夏到9、10月份“金九银十”成色不足,销售行情一直不温不火。但是,在2012年鑫远集团多盘联动销售,销售套数超1200套,突破8个亿的销售额,不得不说,鑫远创造了一个“神话”。
破解神话,在于顺应市场
破解神话,关键在于顺应了市场规律。
当下,在买方市场唱主角的行情下,市场需要的是满足买方需求的产品,自然,“顺市”楼盘脱颖而出,造就逆市热销奇迹。
长沙楼市在经历了十几年发展之后,市场已从盲目逐渐走向了理性,尤其近年可选择楼盘大批量推出,楼市全面从卖方市场转向买方市场。多看几家、好好比较、追求性价比,已成为主流购房者的主要心态。作为准房奴的张华表示:“因为在省政府旁边上班,所以南边的楼盘我比较偏爱,而作为南城最具性价比和全面性的集团,鑫远的产品是我首选的。”
在宏观市场上,进入政策收紧,市场颓靡期后,有的楼盘销售火爆,供不应求;有的差强人意。探究那些深受追捧的楼盘,无一不具有一个共同的特点,即贴合市场。
鑫远集团在2012年推出了三大“魔力产品”——熙山、逸园和尚玺,从29的特色小户型到249的高端豪宅,产品线全线铺开。鑫远集团深耕长沙南,在售三大盘均位于南城省府中心。
但是为满足不同客户的需求,鑫远集团将产品进行了细分策略。鑫远熙山主打人文教育资源,以80-130的N+1户型铸造品质学区房;鑫远尚玺主推高品质墅质府邸,以125-249的纯大户为主,满足改善型客户的需求;而鑫远逸园以29-180超大跨度,打造了南城最具性价比的产品,受到了许多刚需用户的热议和好评。
而这种对市场需求的用心分析,也得到了市场的高度反应。不管是鑫远尚玺的2小时100套1个亿的销售奇迹还是集团全年8个亿的销售记录,都证明了产品线全面铺开的战略是正确的。
“鑫远制造”明年再度来袭
除却今年已有动作外,鑫远集团为丰富产品线,为市场带来更多高品质的“鑫远制造”,在明年将推出四个重磅产品,鑫远御文台、鑫远和城、鑫远南郡以及鑫远国际,产品线将增加高端城市生态住宅、城市综合体、高端学区房等众多符合南城需求的高品质产品。
在明年,随着新的需求与新的计划,众多开发商都将推出新产品,而且推量将会有所增多。以鑫远集团为例,明年3月开盘的和城与御文台都将一次推出近3万平方米。而鑫远在长沙南的占据比重将进一步上升,也真正引领南城楼市。
“可以说,我们就是芙蓉南路上的配套。”说到产品的商业部分,鑫远集团营销总监谢红文介绍说,“我们主要的商业都是自持的,虽然相比住宅而言较晚开发,但是一定会是芙蓉南路上的亮点。”
在历经长达近两年的楼市调控,随着政策企稳,压抑已久的需求与开发商出量的需求,或许在年底将迎来一波高潮,不过一旦开发商相继完成了销售目标,价格的利好将会被收回,所以剩下的一个多月,将是一个不可多得的购房期。
■记者 石曼 实习生 卢靖尧