广药继抄袭红罐包装、广告创意之后,再次在节庆营销领域上演“超级模仿秀”。而“常在河边走”的广药,此次却“湿了鞋”。
日前,广药生产的凉茶产品因抄袭使用“吉庆时分”,被山西、辽宁、浙江、新疆等省50多个地区的工商部门所查封。
隆安律师事务所的康建灿律师认为,“吉庆时分”在2012年2月7日被工商总局批准成为商标后,即受我国《商标法》等法律保护,未经许可,任何企业不得擅自使用此商标。而广药的做法,已侵犯该商标的专用权,属于不正当竞争的违法行为。
加多宝品牌管理部副总经理王月贵对笔者表示:“大家有目共睹广药一直在抄袭,从红罐包装到广告语、广告创意,近期再次抄袭使用‘吉庆时分’,对于这种一而再、再而三、变本加厉的行为,我们予以强烈谴责。同时,我们也将拿起法律武器,坚决维护自己的合法权益。”
加多宝17年来专注做红罐凉茶,已成为凉茶行业领导者,积累了丰富的品牌资产,经过多年节庆营销的推广,“吉庆时分”已成为加多宝品牌资产的重要组成部分。
然而,广药从一开始抢商标,到明目张胆抢加多宝独创的红罐包装,紧接着又直接盗用“怕上火”的广告语,这一系列行为严重侵犯了加多宝的合法权益。近期,广药的山寨行为再次升级,将加多宝推广多年的“吉庆时分”信手拈来,这一行为从法律上是侵权,从道义上是剽窃。
法律专家康建灿指出,广药一系列的抄袭行为,目的就是为了误导媒体与公众,将加多宝17年来对红罐凉茶的经营成果及品牌资产霸占己有,严重损害了加多宝的合法权益。
试问,广药的山寨之路何时了?
山寨是无法真正塑造品牌的,业内人士认为,创新是企业的核心竞争力,是企业长久发展的源动力,一味的抄袭模仿只是短期的利益行为,无法形成自身的竞争优势,更不能获得市场的尊重和消费者的真正认可。