娃哈哈今年新推出的保健功能饮料“启力”，是一种含有丰富牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐和维生素群的健康提神饮品。娃哈哈以“标本兼顾，提神不伤身”为核心卖点，宣扬健康提神理念，并提出了“正宗”的口号，目标市场则定位在白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。

    娃哈哈称雄饮料世界已久，此次以保健饮品“启力”作为2012年的首发武器，为自己在饮料中又开辟了一个蓝海，不但对目前市场上的功能饮品有直接的冲击，而对于仍在普通饮料圈中死守阵地的其他品牌的企业，也将有所启发。客观地说，以做营养液起家的娃哈哈冲击功能性保健饮品，是一条新路子，时机也恰到好处。

    功能性饮料被众厂商看好已经有几年了，但近3年的市场增长速度一直不佳，市场始终维持一家独大的局面。究其原因，近3年一直关注这一领域的业内人士指出，制约功能性饮料快速增长的首要原因是在我国保健食品的入市需要通过严格的审批，并要求有非常严格的产品质量和技术要求，娃哈哈此次通过这一审批，也是筹备3年的成果。

    我们相信，随着广大消费者健康意识的提高，启力的缓解疲劳+提高免疫力的双效卖点，一定助其登上功能饮料的王座，成为真正“正宗”的保健饮品。