作为中国家电连锁业的领导者,26年的持续领跑,令国美电器早已拥有敏锐的时代嗅觉。当今形势下,涌动着改革创新浪潮,而国美下一步的发展方向正被行业内外多方关注。
11月20日,湖南国美电器有限公司营运总监王勇宏介绍:“国美电器酝酿多年,试行一年的变革,将在26周年庆上得到检验,国美电器也将经由此次变革,把企业重心由渠道建设转向细致化经营、管理商品上,回归到商业的本质。”
在国美内部,这次改革被称作“精细到毛细血管的调整”。
■记者 杨迪 通讯员 申安妮
变革让国美回归商业本质
可以说,中国真正上规模的零售企业的开端,即始于国美。正是国美创立的家电连锁方式,打破了传统的百货商店模式和价格联盟,为消费者赢得了议价空间。
26年来,国美从一个初创的小企业成为一个市值数百亿的大公司,惠及上亿消费者。 在26年节点上,国美再创新举,锁定“商品”本质,精细化运作、管理商品,打开了家电连锁业通往下一个“黄金时间”的大门。
据王勇宏介绍:“26周年庆典上,消费者会看到很多国美的自有产品,专业称为‘ODM机型’,即贴牌机型,商品由厂家直接送至卖场,减少了中间环节,价格要比市场上优惠40%。同时,商品由国美电器全程监控,把好质量关。”目前,包括海尔小家电、伊莱克斯冰箱和空调、三洋彩电等厂商都为国美电器提供国美自有产品。
厂家包销机型也是此次国美周年庆的试金石,王勇宏说:“包销机型由国美自立价格体系,摆脱了之前定制机型的返利模式,让消费者明明白白消费。”
在3C品类上,王勇宏表示,将进一步加强同运营商之间的合作。“提供产品的全范围打包服务,深入发掘单品的价值,也是进一步关注产品本身价值。”
做活动是为引领消费潮流
26周年庆典当然是检验变革成果的最佳平台。11月23日,湖南国美电器将利用集团的整体采购优势,为消费者献上上亿台物美价廉的家电产品。
“包括不少贴牌机型和包销机型,消费者到现场可以看到一步到位的价格。”王勇宏对此次活动充满信心,“已经备货2个亿,包括主流品牌智能电视、健康的冷暖空调、滚筒洗衣机、电暖气等,均突破市场底线的放量、放价。”
王勇宏说:“做活动不仅是追求效益和增量,国美更多的是为消费者提供品质家电,引领消费者选购健康家电。”
本次活动,湖南国美也将开展与以往完全不同的买赠活动。赠品不再是指定的几个产品,而是由消费者自愿选择价格区间内的商品作为赠品。
“说白了,赠品就是商品。消费者套购家电,可以自主选择3000元以内的商品,购单品,可选择价值800元以内的商品。选购的赠品也是活动最低价,不会原价销售。”王勇宏说。
同时,国美电器与厂商联合、跨行业抱团取暖,本次活动也联合宝骏汽车,开展购物抽奖赢汽车活动,中奖的朋友可以获得宝骏汽车提供的一台汽车的永久使用权。
聚焦不眠夜
11月23日,凭券在国美旗舰店享受优惠通道
国美集团成立26周年,大宴宾客。三湘都市报特联合湖南国美电器,给予报社员工以及本报读者特别优惠。
11月23日下午3点至24点,在湖南国美电器长沙八一桥和府店,将进行不打烊的底价团购盛宴。此次团购会需凭券入场,本报长沙地区的读者可通过拨打热线0731-84326110进行报名领券。届时,国美电器将提供优质的服务和史无前例的价格政策。