这些年，从“全媒体时代”，到“全媒体价值”，再到“全媒体实践”，三湘华声的营销工作始终以有理的行动，践行着融合创新这个永恒主题。

    这些年，三湘华声打开了一扇窗，就是基于报网融合下的整合营销。在营销工作中，三湘华声将整合营销不断升级，淬炼出了三湘华声的营销方向。方向正确了，努力才有价值。在方向的指引下，在团队的协作下，三湘华声不断用充满惊喜的市场数据，验证着全媒体整合营销的巨大能量。

    整合营销，全媒体的组合拳

    在三湘华声全媒体融合创新的大势下，营销活动也有了新的模式，整合营销。三湘华声的全媒体整合营销可以概括为“一二三四”。一个意识，即品牌形象管理者意识。华声在线股份有限公司的定位是综合信息服务商，综合信息服务商的使命决定了三湘华声作为媒体营销者，不能仅卖冷冰冰的版面，还要把冷冰冰的版面变成鲜活的产品。

    两个平台，三湘华声全媒体报纸和网络的融合经历了三个阶段，2009年谈互动，2010年讲融合，2011年说创新。媒体的融合，只有“合”才能放大生产力，只有“融合”才会产生化学反应。在营销上，始终强化在媒体融合形态下的新的广告形态。两个平台的贯通，就是不能孤立地就报纸谈营销，或是孤立地、简单的谈网络广告。

    三个极限，即时间效率极限、增值服务极限、团队协同的极限。三湘都市报2008年总收入没有超过亿元，到2011年，三湘华声完成了近3亿元的收入。这既是全媒体营销强拼强打强逼的效果，也是诸多丰富多彩的套餐、异想天开的增值服务促成，更是“日保周，周保月，月保季，季保年”营销策略执行结果。

    全媒体营销的四个结合，就是报网融合形态下的整合营销的产物，是必然也是必须的营销方式。传统媒体与新媒体的结合、线上与线下活动的结合、传统营销与创意营销、数据库营销的结合、内容与营销的结合，书写了三湘华声全媒体效益的传奇。

    从“营销活动”到“活动营销”

    在厮杀日益激烈的传媒界，怎样才能以最小的营销投入获得更大的收益？活动营销无疑是最好的路径。

    随着互联网的迅猛发展，媒体的生态环境也有很大变化，进入了因媒体过剩而导致注意力稀缺的时代，传统媒体正面临强大的挑战。怎样才能提升自身品牌，在新媒体竞争中成功突围，活动营销是至关重要的途径。

    三湘华声全媒体举办长沙社区文化节、金博会、车博会等活动营销品牌，通过大型活动达到打造品牌、整合资源、增加创收的功能。

    在广告时代向公关时代转变的大趋势下，越来越多的企业青睐于活动营销，活动营销的领域也在不断拓展。作为全媒体要充分发挥自身优势，跨媒体整合平面、网络、互联网、户外媒体等资源，通过各种活动营销提升自身品牌建设。

    好的创意有“四两拨千斤”、“以一当十”的奇效。活动创意是活动之根本。媒体竞争更多的是创意竞争，运用创意整合资源，就会赢得更多的企业客户。