■记者 邹颂平 实习生 卢靖尧
2012年,长沙别墅市场正在经历着一场悲喜交加的命运,各个别墅项目之间,幸运与不幸都表现得十分显眼。
尽管历经多年锤炼,长沙楼市业已完成从觉醒到蓬勃的野蛮生长,历经“史上最严厉调控”之后,更从复苏到发展,调整已然成熟。
然而,我们发现,位于房地产之巅的别墅市场似乎不为所动,“稀缺”、“珍贵”、“高端”是其顽固遵从的古老法则。
市场呼唤变革。
终于,在2012年9月,深业·岭岛横空出世,一度成为长沙楼市最为惊艳的名字,有关它的一切被媒体持续追踪报道,别墅项目终于打破上半年万马齐喑的局面,这标志着长沙别墅市场的裂变正在发生。
调控触发变革
2010年,以“新国十条”为代表的新一轮楼市调控风暴来袭,遭遇“史上最严厉”的楼市新政,住宅市场或将面临一场空前的“洗礼”。
当时人们就在猜测,作为住宅项目的高端产品,别墅市场将作何反应?此后几年,长沙别墅产业又会否迎来全新的变革……
然而,两年过去,人们未见别墅市场有任何改变正在发生。作为住宅最高级载体,别墅依然高高在上,远离普通人的居住梦想。
现实是,购房者不买账,开发商再“自矜高贵”也没有用。
可以借鉴的是,普宅市场“以价换量”成为楼市普遍选择,并取得明显成效。
于是,别墅楼盘慢慢坐不住了,纷纷开始跟进。
有数据表明,2012年上半年,长沙市场别墅成交量明显回暖。随着改善型别墅需求的增加,部分别墅正在调整产品面积结构,加大优惠力度,降低准入门槛。而长沙日益增长的白领阶层,构成了这一变化的现实基础。
不少开发商已经把握到了这种结构差异的变化,在别墅产品定位方面重点聚焦于经济型别墅。
深业·岭岛引领浪潮
9月,似乎提前预约,长沙各大高端项目纷纷抢在“金九银十”这段黄金时间推出自己的应市政策,在这场没有硝烟的市场争夺战中,深业·岭岛表现得非常活跃。
深业·岭岛9月底解筹售出78套,别墅单月销量超长沙整月销量,在楼市上掀起了一股抢购别墅的风潮,给业界带来不小的震撼。其给出的价格让不少业内人士都吃惊,联排别墅最低价7000元/平方米,可使用面积约3500元/平方米。与此形成强烈对比的是,8月别墅成交均价为11887元/平方米。
深业·岭岛是价格硝烟的始作俑者。其可用面积3500元/平方米起的价格,让业内外人士大跌眼镜。而从“金九”开始,中高端产品加入市场争夺战,供应量大增。以卖地的价格卖别墅,超高性价比的战略一出,立刻给本已失色不少的“金九银十”画下了浓墨重彩的一笔。
深究其火爆的原因,其实不止高性价比这么简单,其深层次原因更在于开发商深度理解别墅内涵,抓住了别墅的定义——资源的高度占有。
但深业·岭岛对于资源的占有并不是简单的自然资源,还包括了城市资源的占有。深业·岭岛是集合了城市与自然环境双重资源的城市资源型别墅,从交通、配套到区域发展,从周边环境到社区生态再到产品本身,无一不让人惊叹。
“二环内,再无内湖别墅”,这是深业·岭岛的一句令人印象深刻的广告语,事实上,这的确是深业·岭岛无可复制的优势。
未来别墅价值凸显
多年以后,躺在自家临水的院子里,看着长沙的夕阳最后从楚家湖水面落下,住在深业·岭岛的人们将会想起2012年那个决定性的时刻,最终出手购房,对于他们来说,是怎样的一种幸运。
不仅仅因为在2012年,他们以超出自己想象的价格,拥有了长沙主城区唯一内湖别墅——深业·岭岛。还有一个更深层次的原因是,他们以超低价格买到的别墅,在不远的将来,其价值同样可能超越想象。
2012年,国土部《关于做好2012年房地产用地管理和调控重点工作的通知》中停止别墅类用地的土地供应的明确规定,此次“禁墅令”相比以往更为严厉,可以看出政府严抓狠打的决心。
然而,“禁墅令”带来的必然后果是,别墅的市场供应日趋稀缺,别墅的珍藏价值日益看涨。业内人士认为,现有的一手别墅项目会成为房地产市场“最后的盛宴”,2012年也将成为一手别墅的绝版之年。随之而来的是,别墅的稀缺价值日益凸显,别墅价格的高峰将又一次到来。