■记者 张丹

    奥特莱斯算不上新事物，早在2002年，燕莎集团于北京东四环开出了中国第一家奥特莱斯，十年后，全国范围内的奥特莱斯卖场已经达到400多家，如今，奥特莱斯更是成为了商业地产下一个掘金点，在各地被快速复制。

    “奥特莱斯”是英文“Outlets”的中文音译，其原意是“出口、出路”的意思。在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。以“品牌+折扣+直销中心”为核心内容，“品牌孵化、消化库存、快速周转”为核心本质，不论是购买力强劲的一线城市，还是消费水平相对较低的二线城市，奥特莱斯业态在中国已经被市场接受。

    手段到模式 奥特莱斯的路径转变

    2012年可能是“湖南家居奥特莱斯元年”，崛起的故事已经开始在家居行业上演。7月，尚美家居现身城南，加入鏖战正酣的红星家居建材商圈，以“100%外贸原单”、“工厂直销”为核心竞争力，高擎的正是“外贸名品+超低折扣”的奥特莱斯大旗。目前，尚美家居招商已基本结束，开业工作正在紧锣密鼓地进行之中，商户装修、上货摆场、营销推广等开业的各项准备工作进展顺利，已定于10月1日盛大启航，至此，奥特莱斯完成了从促销手段到运营模式的路径转变。

    在门店易主、品牌撤市的大背景下，奥特莱斯的出现，如同一道闪电荡开了家居行业2012年稍显低迷的底色，在可预见的时间内，奥特莱斯可能成为继大型卖场、家居mall、体验中心外，另一种重要的家居零售业态。

    中产崛起 奥特莱斯迎来好时机

    有业内人士分析，支撑奥特莱斯迅速发展的，是在中国迅速崛起的中产阶级群体，以及他们对奢侈品的巨大潜在需求。目前，湖南家装的高端化趋势越来越明显，对于家居建材的高品质要求也越来越迫切，家居奥特莱斯模式的出现，正是对这种趋势的响应。

    尚美家居总经理李朝明对于这一模式也相当有信心：尽管城南商圈业态密集珠玉在前，但尚美家居的“奥特莱斯”模式与其他卖场具备明显的差异性，以传统家具品牌结合“奥特莱斯”模式，反而能借商圈的超高人气催旺卖场。红星商圈已经形成家居建材消费习惯性区域，有大量的关联业态和互补业态，将为尚美带来大量定位精准的客流，而习惯货比三家的消费者，必定会看到家居奥特莱斯的性价比优势。

    虽然存在种种关于未来的担忧，但这种关于品牌渠道创新、让家居业态呈现更多可能性的尝试值得肯定。行业品牌们仍在勾画着“家居奥特莱斯的春天”，以这个中部崛起之城的“消费升级”之名。新模式破局，财富源泉就此开闸，尚美家居能否凭借“奥特莱斯”在滚滚的洪流中取得一瓢饮，答案即将揭晓。