再过10天就是中秋节，月饼再次成为人们关注的热点。记者近日走访几家大型超市发现，一度成为焦点的“天价月饼”，今年被朴实的平价月饼抢了风头。曾经动辄两三百元礼盒月饼，如今三五十元就能买到，百元以下的礼盒月饼几乎覆盖了所有品牌。

    有商家表示，这是因为礼盒月饼感到“危机”了，可替代的中秋礼品越来越多，中秋节不再仅是“月饼节”了。

    ■记者 未晓芳 实习生 欧小雷

    【调查】50元以下礼盒月饼大行其道

    在沃尔玛超市长沙万达店，400克装的津之源礼盒月饼，售价39.9元，内含四块月饼，铁制盒子，外面还有手提礼品袋，看上去并不低端。500克装宏兴隆月饼礼盒标价也仅38元。市民印象里，价格不那么“亲民”的王府井超市也出现了59.8元的华美“心意佳礼”礼盒月饼，重450克。

    【分析】月饼“瘦身令”立竿见影

    据了解，由于原材料价格的上涨，月饼成本也水涨船高。尽管如此，礼盒月饼反而比往年便宜了不少。

    一位业内人士分析指出， 今年6月起，国家有关部门发布的《月饼强制性国家标准》正式实施，其矛头直指往年的“天价”月饼，要求月饼包装不得高于其零售价的20%，于是平价月饼逐渐成为了今秋月饼市场的主流。

    【观察】

    中秋礼品多元化，月饼深感“危机”

    “放下身段”的礼盒月饼会因此收获更大市场吗？不尽然。 湖南一家食品厂的老板告诉记者，礼盒月饼的市场份额正在逐年下降，而茶叶、闸蟹等新兴的中秋节礼品正日益崛起。

    更有业内人士认为，经济大环境低迷，长沙市场已经呈现出“土豆效应”，即经济危机时期廉价必需品消费需求上升的现象。渠道上有网购的冲击，终端上又出现了茶叶、闸蟹等强势竞争品，礼盒月饼说一不二的霸主地位很难再坐稳，求变是唯一出路。如此看来，今年月饼厂商走平价路线，实属明智之举。