东莞、广州、上海，然后是长沙。九月还没过去一半，家居行业已经迎来了四场重量级展会。长沙，随着秋季家博会的到来，也即将进入会展模式。

    2012年，家具行业的走向如何？呈现出什么样的发展趋势？又有什么新元素亮相国际展？不如从广州、上海两大展会现场入手，来寻找答案和一探究竟。

    出口遇冷 内销升温 

    2008年以前，广州展一度曾“只做外销 谢绝内销”。如果后来没有进行“出口为导向，兼顾国内市场”的定位调整，这一届的广州展恐怕无法淡定。

    不管是广州展还是上海展，外国观众的剧减重挫了不少出口商。据一位参展商透露，今年家具出口除面临大环境严峻、成本攀升的老大难问题之外，欧美对中国制造的抵触情绪也是导致出口遇冷的主要原因之一。

    尽管仍有不少展位打出“谢绝内销”的牌子，但更多的参展品牌开始探索如何拓宽内销渠道，很多原来只做出口的家具企业开始向国内业主和经销商伸出橄榄枝。

    产品主打生态健康牌

    低碳环保是近两届广州站的主题，“健康”元素则是本届展会广泛运用的新产品概念。如左右推出新系列左右健康沙发，联邦推出新的中式健康床垫的梦菲斯品牌。无独有偶，第十八届中国国际办公家具展的主题也是“乐享办公新生态”。

    风格步入80后时代

    在产品设计的总体流行趋势上，简约淡雅替代了繁杂斑斓。不管是广州还是上海，参展产品都趋向简单化，线条圆润干练，没有过多的修饰细节。新品大多以浅色系为主，整体造型时尚简约。其目标人群大多以25岁至35岁年龄层为主，逐渐向80后消费群体倾斜。

    营销回归基本面 

    在广州国际家具博览会上，总建筑面积达18万平方米的长沙“欧亚达第一国际”正式启动招商，总经理邓志平亲临展会现场，与参展家具品牌进行了亲密交流。他向记者介绍：今年经济大环境景气下行，但巡展亮点不减。从参展心态上来看，相较于促成现场销售和开发新经销商，商家显然更看重展示品牌形象。而在参展形式上，五花八门的营销招数已经身影渐消，商家变得更理性，营销也逐渐回归基本面，着力于新品推荐、设计提升和加强配套服务。■记者 张丹