服装服饰、鞋包配饰、数码家电、鲜花食品……这样产品丰富的网上商城不是你我熟悉的淘宝、当当、京东，而是看似风马牛不相及的银行自建网店。

    在网购人群不断壮大的趋势下，网络消费市场成了各界觊觎的“香饽饽”，银行也不例外。结合行业自身优势，竞相自建网上商城，银行真能从电商手中分走一杯羹吗？

    ■见习记者 肖志芳 实习生 蒋礼 熊洁

    【现象】

    近10家银行当上“网店店主”

    近日，热衷于网购的长沙市民殷浩发现了一件新鲜事：他在某国有银行的官网上看到该银行自建的网上商城，发现里面商品应有尽有，俨然又一个“淘宝商城”。抱着试一试的心态，殷浩在该商城订购了一束鲜花，3天之后收到了货品。“跟在淘宝、京东购物没什么区别。”他表示。

    记者调查发现，目前中国银行、建设银行、交通银行、工商银行、招商银行、光大银行、民生银行等近10家银行都拥有自己的网上商城。这些网上商城并不局限于金融类产品，而是产品种类丰富，涵盖食品、家电、珠宝、化妆品、服装鞋帽等众多领域。此外，机票预订、酒店预订、旅游甚至给点卡充值，都一应俱全。有的网上商城产品多达近万件，而且每款商品都提供详细的简介，并显示网友评分。

    【回应】

    不务正业是为了“抢人抢数据”

    在电子商务领域银行无疑是新手，是什么原因令各大银行对此热情高涨？

    一家银行的工作人员向记者透露，“我们可以通过网上商城了解客户的信息，比如交易的情况等，作为融资的信息依据。”据悉，银行自建网上商城的商品大都是通过本行分期付款的形式来进行。这样不仅相对固定了购买范围，也刺激了持卡人的用卡频度。同时，银行还可以通过分期付款的手续费提高盈利收入。

    因此有业内人士指出，银行纷纷发力向电子商务进军，是在跟电商们“抢人抢数据”，增加客户的活跃度，希望把传统的融资业务转移到线上。“电子商务是一块大蛋糕，通过这种‘网上商城+线上信贷’的模式，银行可以整合电商服务的后台资源，为客户提供完善的一条龙服务。将电子商务平台与自身业务结合，提供信用卡分期付款等业务也是银行自建网上商城的目的之一。”   

    【观察】

    银行网上商城不打价格战

    与淘宝、京东和当当网等经常以低价、持续营销来强力冲击个人消费者所不同的是，银行网上商城似乎对终端消费品的价格战并不热情。

    记者对比了一下，以目前市场上热门商品苹果iPhone4s16G黑色裸机为例，交通银行的网上商城“交博汇”售价为4880元，工商银行网上商城定价为4738元，比淘宝等传统电商的报价略高。“银行不是通过商品差价赚钱，主要是为了拓展新的用户，以及提高客户信用卡使用次数从而获利，所以银行不打价格战。”艾瑞咨询师苏会燕分析认为。

    价格不占优势的银行自建网上商城，主打哪一张牌来吸引消费者呢？

    “银行的网上商城定位不是做淘宝，而是通过商城这个纽带，结合银行自身的特点为客户做好服务，尤其是融资、结算这块。”建行湖南省分行电子银行部经理周腾介绍，其最大的优势是商户可以通过积累信用，获得一种新的线上贸易融资的渠道。相较一般网商，银行网上商城依托上百万的借记卡及信用卡客户资源，推广网上购物“零利息、零手续费”的分期付款或贷款支付销售模式，这一点也是传统电商无法做到的。

    微调查

    银行“开店”很低调

    值得注意的是，知道“银行开网店”这件大事的消费者似乎少之又少。

    7月30日，记者随机采访了20位长沙市民，有85%的人对于银行自建网上商城浑然不知。甚至某银行的有关负责人也不知道所在的银行有网上商城这回事，随后他向总行咨询后才向记者证实确有此事。

    对此，中国银行电子银行部经理杨修民称，大部分银行都是和其他网站合作建立网上商城，所以都在低调推广。他进一步指出，未来将有更多的银行自己独立建设网上商城，并把这一块作为主推。

    对手说

    电商大腕表示无压力

    对于银行进军电子商务领域，淘宝、当当、京东等电商行业龙头企业均表示很淡定。

    “欢迎银行的加入。我们做平台，他们做终端，没有多大关系。”阿里巴巴集团公关部郭玲表示。当当网有关负责人王凡也表示，“就目前了解的情况来看，并没有影响。我想主要是消费习惯的问题吧。”

    而银行方面则认为，“压力是相互的，这可能让一些客户回到银行这边来，对第三方支付公司也会造成很大的影响，可能会减少他们的结算。”另外，此举也加剧了各大银行之间的激烈竞争。

    链接

    快递业也来“凑热闹”

    赶趟开网店的，不只银行，还有快递业。继顺丰速运打造“顺丰优选”高端线上超市后，申通快递出资约3500万元打造的电商平台“爱买网超”也将在近日正式上线。  

    实际上，申通早在2009年就开通了“久久票务网”，后改名“铁友网”。另一快递企业圆通在2008年就建立了专注于销售农产品的“圆通新农网”，中国邮政也与香港TOM集团于2008年创办了“邮乐网”。

    记者手记

    托拉斯与“被定价”

    以前，银行只出售金融产品，如今出售的东西却已渗透到我们生活的方方面面，这无疑在挤压其他电商甚至更多的商家。

    这种跨行业的扩张，随之而来，也让中国经济的垄断愈演愈烈。在国际上，这种经济现象被称之为“托拉斯”，它是垄断组织的高级形式之一。托拉斯严重阻碍企业技术进步和新兴企业的发展，尤其是影响中小企业的生存，增加消费者的负担。因此，美国政府制定了许多反托拉斯法案，对一些垄断组织的违法行为提出过诉讼。

    试想一下，如果只有中国移动，而没有联通、电信、铁通，我们的话费将会是多少钱一分钟？再试想一下，如果有一天，网购只能通过银行和淘宝来进行，我们还能随心所欲“淘”到便宜货吗？

    用悲观的角度来看，若托拉斯在中国壮大发展，恐怕我们将会进入一个“被定价”的时代。■见习记者 肖志芳

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    网购也能刷卡分期付款

    本报7月30日讯  想网购大金额的商品，又怕负担太重？现在网购也能直接申请信用卡分期了，而且不用交利息，每期只需支付四五块钱手续费。7月30日，支付宝宣布，目前招行、中行、农行、平安、深发五家银行的信用卡已经支持支付宝信用卡分期付款业务。这是继银行账单分期、线下商场分期之后，银行推广信用卡分期的又一大途径。

    据悉，网购付款之前选择使用“分期付款”，即可实时完成当次申请，将普通消费转为分期付款。凡是在淘宝、天猫两大平台购买金额600元以上（含600元）的订单都可以申请。跟线下信用卡分期类似，网购分期允许用户将账单分散在几个月份偿还，并且不收取利息，只收较低的手续费。以在淘宝上购买一台标价4400元的iPhone4s为例，选择信用卡12个月分期，每期还款最低只要385元，而且一千块的分期，每期手续费只要四五块钱。

    目前5家银行的信用卡支持分期的期数略有不同，中行、农行支持3期、6期、9期、12期四种分期期数，而招行、平安、深发三家银行则支持3期、6期和12期三种，每期均为一个月。

    ■记者 未晓芳 实习生 邵林楠