近两年来，由于楼市政策影响、原材料和人工成本上涨等诸多因素，对于傍着房地产走的下游家居企业来说，生存和发展不是一件轻而易举的事情。如何在市场鏖战中占领先机，稳固疆土，企业进行新一轮的渠道变革已成为了突围的必经之路。

    6月30日，2012湖南（首届）百区幸福家装节将正式进驻双水湾楼盘，首场即将华丽绽放。全新打造社区营销新秀场，以此推动变革家居营销模式，让企业赢在社区。

    市场 压力之下寻求变革

    “市场难做”这可能是近几年来不少家居企业的共同心声。据悉，在家装领域，一些中小型装饰公司因业务萎缩、成本上升压力而被迫关门，即便是实力品牌公司，年营业额降幅至少也在20%以上。

    在建材和家具领域，市场态势也并不乐观。不少建材类品牌上半年基本都处于亏损之中，门店客访量也下滑严重，人气越来越淡。

    如何突出市场重围？如何对下滑的数据来个急刹车？对于长沙家居企业而言，多重压力下积聚的经营重负已不言而喻，已到了突破的临界点。

    渠道 社区营销新秀场

    如今，长沙市家装行业总产值早已突破百亿元大关，但至今没有对长沙家居行业营销的系统化梳理和解读，更没有引领行业在营销领域的创新。

    6月30日，2012湖南（首届）百区幸福家装节将隆重开幕，作为湖南唯一大型社区互动平台，本次家装节将借助三湘华声全媒体的公信力，调动华家网、华声在线、湖南在线等，通过专题新闻、落地活动、楼盘合作、主题推广等多种形式，运用全媒体平台进行全方位、多层次的整合营销，活动贯穿全年，将覆盖全城100多家新老社区。

    “社区活动是为业主提供便利服务的最直接方式，也在市场低迷期，给建材、卖场提供了一种全新的营销参考。”连续参加了三场社区文化节的圣象地板湖南市场相关负责人称，进驻社区这种全新的模式，对消费者非常实用，不必跑远途，当场就能将产品搬回家，效率很高。

    即日起，“百区幸福家装节”系列活动正式开启，后续落地活动和大型专题报道将陆续推出，势将本次活动打造成影响力的大手笔变革之作，切实为老百姓家庭装修提供实实在在的便利。

    ■记者 白娜