6月1日，不管是大人、小孩，很多人都在嚷嚷要过“六一”儿童节，相信看电影会是不少人的娱乐选择。今天，也有一家影城过起了自己的节——沃美影城宣布，6月1日起，该影城所有影片门市挂牌价下调25到45元，这也是一片“涨”声中，长沙首次有影城主动降低票价。

    事件    影城调价，每张票实际降价3到8元

    根据湖南省广电局票房统计数据显示，2011年长沙地区总票房约为1.55亿元，比2010年的1.34亿元增长12%，远低于去年全省票房26.5%的增长幅度。

    与票房总量增幅减缓形成鲜明对比的是，去年，长沙地区新增了包括沃美影城、潇湘国际影城(天马店)等在内的8家影院，从之前已有的12家扩充到20家，增长66.6%。对此，相关人士分析说：“很明显，行业内影院增长速度超过了观影人数的增长速度。”

    终于，市场开始松动，长沙电影市场普遍维持了多年的60到100元的门市挂牌价行情要被打破了。

    进驻长沙整整一年后，来自城北的沃美影城宣布，6月1日开始，该影城打破原票价体系，所有影片（包括3D影片）门市挂牌价从原来的70到100元，降低至40元到60元，“再经过会员卡等优惠后，观众对每张票的实际支出会减少3到8元。”

    分析    “调低”只为“薄利多销” 

    以往只听打雷，从未下雨，这回，电影票居然真降价了？

    “最简单的，五一商圈到步行街一带，几步路的距离，大小影院从2家一下增加到5家，但是进影院看电影的还是那么些人，怎么可能不分流观影人群？”一名业内人士透露说，“去年长沙不少影院的票房、观影人次的增长速度都低于2010年，有些甚至比2010年还有小幅下跌，很多新影院其实是没有盈利的。”

    此情此景下，打破行业既定的票价体系，作为第一个吃螃蟹的人，沃美影城负责人郭炳亮表示：“在商言商，首先因为我们是去年全省新影院里面票房最高的，这一年盈利了，所以才有空间来做这些事。我们不是想以低票价冲击市场，乱打破行业价格结构，就是想让更多的人来看电影，可能以前一年看一次的能看个两三次，以前不进影院的也愿意来看看。”

    影响    有人“吃螃蟹”，更多要观望

    那么，沃美影城的降价是否会引起长沙电影市场整体价格波动呢？对此，记者采访一名不愿透露姓名的资深业内人士，他表示，短期内很难。“沃美降价有其特殊性，因为它独在城北，观影人群很固定，周边也没有其他直接竞争对手。但是，换作城中心的任何一家影城，如此大幅度地调动票价都是很难的，毕竟牵一发就会动全身”，但他也表示：“既然有人第一个吃螃蟹了，那大家肯定都看着，如果这招效果好了，自然会有人再跟进的。”   

    ■记者  吴名慧

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    降价为什么这么难？

    想吸引更多观众切切实实地走进影院，除了提高影片质量，降低票价自然是最有力的武器。

    但是，“降价”呼声一出，似乎只有观众在无力叫好，业内对此几乎是“哀嚎一片”，因为一张电影票背后涉及到产业链上下游的各方利益，一旦降价，谁的奶酪都会被咬上一口。

    在电影票房中，5%的国家电影事业发展专项资金和3.3%的营业税是两项雷打不动的支出，剩下的91.7%还原成“净票房”，由片方（发行方、制片方）和放映方（院线、影院）进行分成，“所以指望影院单方面降价是不现实的，必须应该让片方和放映方共同降低利润、让利观众才可行。”一名不愿透露姓名的影院负责人如是说。       ■记者  吴名慧