人勤春来早。大年一过，不少家居企业便纷纷“投入战斗”，往年3·15期间才会启动的促销、营销活动也纷纷上马，长沙家居业的“春耕”已静悄悄地来临。

    企业谋得“开门红”

    经过一个冬天的沉寂，家居企业也开始活跃起来。再加之去年房地产市场调控影响的波及和整体宏观经济形势的不乐观，今年的家居开春比以往更备受企业期待。

    早在大年初七、初八时，便有一批家装、建材企业早早开门营业，为博得头彩，部分企业特意蓄留了一小部分客户，以在开春后的第一个开门日成功签单，迎个“开门红”，为全年谋个好兆头。

    还在元宵节时，便陆续有企业推出新春大礼包、元宵喜乐会等营销计划，尤其是元宵节刚过的第一个周末，点石、名匠、苹果、雅筑装饰等诸多企业瞄准了新春市场，积极备战节后消费，各种促销活动此起彼伏。

    相较于往年四五月份装修旺季才有的热闹情景，今年2月便已见踪影，然而市场并不乐观，记者走访了几家品牌家居卖场和家装公司发现，大多数店内少有消费者，部分企业除消化去年积攒的一些尾单外，今年鲜有上门的新顾客。

    苦练内功拼实力

    事实上，对于2012年的家装市场走势，各方人士都坦然面对，无论上自老板、下至普通销售员都已理性认识到，市场的走向基本已定，短期内不会有太大变动。普罗米吊顶总经理谢凯表示，近几年来，家居行业受宏观经济和房地产的影响很大，一如2008年的市场走向——如果今年整体市场大背景转好，楼市也回暖，那么家居业肯定也随之回暖，这是毋庸置疑的；但如果市场持续低迷，那家居业也仍会在寒冬中继续煎熬，“市场如何，主要还是看宏观经济和楼市大方向。”

    长沙红星美凯龙家居生活广场有限公司副总经理陆敬伟则认为，市场低迷，卖场和商家将拿出真正实力来做活动，且宣传形式将多样化，渠道也将无限制的拓展，包括小区营销、楼盘辐射、网站营销、微博互动等等，只要是行之有效的模式都可以充分利用起来，淡市中谋发展，比拼真实力。

    ■记者 白娜