1 宏观层面转好带来利好?
去年年底至今年初,国家货币政策、银行信贷出示的一系列利好政策,已让人看到楼市向好的曙光。一些地方刚需支持政策出台亦得到“默许”。楼市微调的空间已经存在。下半年家居的“另一番春天”,或将来临。
2 融合是做大做强唯一路径?
你以为我只是做地板时,其实我已经开始卖木门,当你想要卖木门时,其实我已经开始售油漆和马桶。一些规模化的家装、板材、地板企业已开始全产业链产品的覆盖,融合之势愈演愈烈。可以想见,融合是行业企业做大做强越来越重要的战略路径。
3 走向全国?
“这是最坏的时代,也是最好的时代。”在危机困顿之年,有些企业善于反向运作,选择大举扩张、挺进。在这个时候,在别人都停下脚步的时候大力进攻,将区域品牌走向全国,或许是实现“鸿鹄之志”的美好时代。
4 沉向三线?
与走向全国市场相对,朝市、县、乡等二、三线城市挺进,则称之为下沉。2012年,对于很多企业尤其是全国性品牌而言,登陆长沙后又该如何占据湖南市场,打开市州层面举足轻重,这很关键。
5 亲近社区?
在传统营销方式效应递减的形势下,诸多企业开始选择蹲点式的小区营销,更有家具、建材品牌直接将体验店开进将交房楼盘,真正追求顾客在哪,营销就在哪。然而,如何行之有效又不引起顾客腻烦的营销?同一小区,各品牌的多重营销究竟效果如何?
6 城东巩固主导地位?
一度,随着城市规划与市场的发展,城南、河西、城北与城东渐成长沙家居市场四足鼎立之势。今年,随着万家丽国际商务摩尔、居然之家二店、喜盈门·范城、欧亚达二店等项目争相亮相,部分项目将于今年正式营业,城东传统建材商圈的影响势必增强,一度有被稀释危险的主导地位正得以强化。
7 大战精装房?
一度被视为“难啃的鸡肋”的新合作领域,家居企业与房地产商合作的契机和需求也日渐增强,这种需求将持续扩大。据不完全统计,目前长沙,已有自在天装饰、随意居装饰、金煌装饰、圣象地板、生活家·巴洛克地板、德尔地板等品牌涉足精装房市场,新领域亦异军突起。
8 独立体验馆燎原?
从最初的街边“小打小闹”到市场集散地的摊位制,再到逐步发展后的初具规模,随着企业发展实力的与日俱增,诸多实力派将摆脱传统的店中店经营模式,转而自主经营独立旗舰店。这一变化正逐渐成燎原之势。
眼下,传统繁复的欧式正发生一点转变——线条更流畅、款式更为简单明了,并辅以贴金箔、贴银箔,这种新生代的新古典主义风头正盛,长沙人对新古典主义风格家居的感情也日渐升温。
10 洗牌年到来?
一直以来,行业洗牌之说从未间断,然而始终小打小闹。今年,按市场发展的丛林法则看,或许将开始真正的大浪淘沙式洗牌,“剩者”或将成为“胜者”称王。
11 虚拟渠道增长?
在家居领域,线上交易一直不温不火。但吃螃蟹者也往往是成功者,虚拟的电子商务运作得当,发展潜力依然无穷。以电子商务为落脚点的本报家居门户网站华家网开始运营,有企业自建建材商城上线,假以时日,也许成功并不遥远。
12 增长势头持续?
“今年将在去年的基础上继续增长”,在湖南省室内装饰协会会长姚保林看来,近三年的市场应该都是保持着稳健中直线攀升的形势。你不增长,同行增长,市场容量反正那么大,一旦被竞争对手占领,最终自己就只能被迫出局。
13 软实力更关键?
精细化管理和高水准服务是老掉牙的一个话题了,但不得不说,市场不“给力”形势下,精耕服务、提升产品品质,以增强自身的核心竞争力和软实力的企业,在竞跑中耐力无疑更好。■记者 白娜