20日晚间，同年同月同日“上”的两部贺岁档大片《金陵十三钗》和《龙门飞甲》首周末票房出炉，官方数据显示：《金陵十三钗》为1.5亿，《龙门飞甲》为1.42亿。成绩大致相当，但无一超越去年贺岁冠军《让子弹飞》同期的1.8亿，甚至两片相加都不敌今年暑期档《变形金刚3》3.94亿的首周末票房（该片内地总票房过10亿）。业内人士分析，两部影片上映前均牛气哄哄，但急吼吼拎出来时，面对的却是一个温吞吞的反响。

    现象：

    买票容易，没见“火”气

    18日星期天，好天气的周末影院人不少，记者下午4点在王府井影城看到，除了晚上7点多黄金时间的少数场次已满场，影迷们基本都能买到想要的电影票。这情景在去年同时期几乎是无法想象的。当时，《让子弹飞》在去年12月16日上映，过硬的好口碑让影片掀起了观影狂潮，不要说周末，连正常上班时间都一票难求，更为离奇的是，黄牛党还要加价。当时买票难的状况持续了半个月才稍有缓解。

    王府井影城工作人员钟宇说：“不要说去年的《让子弹飞》和今年夏天的《变形金刚》，甚至感觉这两部片子还没早一阵的《失恋33天》火，那时是加一场满一场，工作人员都措手不及。”同样的情况在长沙多家影院都在发生，当记者询问“十三钗”和“龙门”的上映情况时，从影院相关人员得到的答案均是“没预想的那么火，和《变形金刚》更没得比。”“只能说票房还算过得去，但这和影片排片多、票价高是分不开的。”“票好买，观众基本当天都买得到票，没出现去年那种买不到票的情况。”

    票房：

    理想很好，现实很悬

    20日晚间，“十三钗”和“龙门”的官方终于发布首周末票房数据：号称投资6亿，票房目标10亿的《金陵十三钗》为1.5亿；号称投资2亿，预期票房6亿的《龙门飞甲》是1.42亿。

    尽管两片现在旗鼓相当，但对于很多业内人士来说，这个表现只能用让人大跌眼镜来形容。影评人崔汀就直言：“要是首周末没收到3亿票房，那别说十亿，八亿都没戏。两大片相争啊，效果确实不好。”

    因为按照电影票房走势的规律，首周末票房一般占到总票房的三分之一左右。例如：《变形金刚3》首周末票房3.94亿，其总票房为10.6亿；《让子弹飞》首周末票房1.81亿，其总票房为6.7亿。从“十三钗”和“龙门”的首周末票房成绩来看，如果不发生奇迹，两部电影都很难达到各自的预期票房，加在一起才可能超过10亿票房。

    分析：

    明吵实炒，掉进坑里？

    究其原因，与两片抢在同天上映，导致票房分流有很大关系。有业内人士预估，即使目前内地电影市场单日只有1.5亿的容量，平均分到两部片子头上也不过每部7500万元。资深发行人高军同样持此观点，他认为，中国目前的银幕数还不足以同时容纳两部大片。“我认为银幕数起码要超过1万块，才可能同时上两部大片。如果这两部片子错开一周上映，得到的结果可能不同。比如去年《让子弹飞》和《非诚勿扰2》上映时间相隔一周，最终票房都不错。”

    另一方面意见则认为，票房远低于预期也因为近两年在网络营销、微博效应的影响下，“营销万能论”不断冲击电影市场，影片试映后一致的交口称赞与影片实际质量严重脱轨，结果观众走进影院就感觉“被坑爹”，以致慢慢对中国大片失去信心。影评人麻绳就表示：“《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的票房远低于预期，其实是在承受观众因太多的国产烂片而导致的积怨。”并提出，“忽悠式的营销、靠枪手和水军制造虚假口碑的短见行为，对电影产业的伤害已经很致命了：你能吹牛逼，观众就有权选择无视。”     ■记者  吴名慧