一瓶普通的53度飞天茅台,三四年前尚不过五六百元,如今市场价竟高达2000元左右;五粮液、国窖1573等高档白酒也闻风而动,身价日增。
业内专家认为,高档白酒敢于肆无忌惮地涨价,很大一部分原因是公款消费致使市场对价格不敏感;只有严控公款吃喝风,才能真正防止高档白酒乱涨价。
【现象】 以贵为荣 “怪象”丛生
高档白酒的风向标无疑是作为中国“白酒之王”的茅台。去年底,茅台曾宣布“限价令”——每瓶53度飞天茅台零售限价959元。然而,今年以来,茅台酒价格一涨再涨,零售价翻了一番,且供应紧张。
据合肥市一茅台代理店负责人告诉记者,目前53度飞天茅台价格已经卖到了1800多元一瓶,“已经没货了,估计要突破2000元一瓶。”
涨幅惊人的还有国窖1573。泸州老窖集团日前宣布把国窖1573的出厂价上调至889元,终端零售价则涨至近1400元,涨幅达40%。
高档白酒不仅在疯狂涨价,且存在许多让人难以理解的“怪象”。
其一,一店一价,相差悬殊。同样一瓶茅台酒,在不同商店价格差别很大。
其二,该卖的不卖,不该卖的乱卖。在一些茅台专卖店,因为“限价”茅台根本没得卖,而很多网站、烟酒行却卖得很活跃。
其三,季节性涨价变成四季都涨价,甚至本不该是涨价季节的夏季,白酒照样价格上行。
其四,涨价产生连锁效应,酒厂纷纷以贵为荣。只要茅台一提价,其他品牌也会纷纷跟着涨价,生怕自己“掉队”。
【调查】 想涨就涨 底气何来
高档白酒价格一路飙升,想涨就涨,究竟哪来的底气?面对各方质疑,几乎所有厂家都把调价原因归结为企业成本上升。
“农产品涨价、人工开支增加和税收等因素,的确使白酒厂商成本有所增加,但部分知名高档白酒的价格一年来已接近翻番,这绝不是成本增加能解释的。”安徽一家酒厂工作人员告诉记者,“高档白酒每斤生产成本一般不到100元。”
业内人士指出,通过涨价手段获取更高利润,已经成为高档白酒行业的惯用手法,其背后有着多重推力。
一是炫耀性消费需求让涨价有机可乘。国内高收入群体形成,体现身份的奢侈品消费形成了这种奇特的“刚性需求;二是流通环节多,层层加价严重;三是市场炒作推波助澜。由于高档白酒具有一定的垄断性,一些企业通过控制产量和出货量等方法赚取更高利润。
专家建议
管住公款消费 方是治本之策
白酒价格猛涨还“惊动”了国家发改委。发改委曾两次召开相关座谈会,要求白酒企业稳定价格、加强自律。
“这些酒买的人不喝,喝的人不买。”北京城南一家名酒卖场的销售人员对记者说,买高档白酒的主要是机关、国企等团体客户,他们对白酒价格不敏感。
北京大学社会发展研究所教授王文章认为:“政府不能管产品定价,但可以影响市场需求;不能控制普通消费者的需求,但可以管公务消费。”
业内专家建议,针对高档白酒的暴利,政府还可以考虑出台“暴利税”,促使厂家合理定价;此外,还应进一步规范高档白酒流通市场,防止商家层层加码恶意炒作。
■据新华社