中国地板业龙头企业圣象集团日前蝉联了“中国最佳十大品牌建设案例”。经过15年的精耕细作,“圣象品牌”已经成为整个家居行业中最具价值品牌。
据业内人士透露,近年来圣象不断开拓新市场,产业不断扩张,目前在地板以外已经涉足人造板(基材)、木门等原材料和家居产品领域,其产值估计已经突破百亿。“一个产值在百亿的木产业集群已经浮出水面。”
据国家有关部门统计,圣象地板在2010年的产销量已经突破2亿平方米,另据政府部门统计资料表明,圣象目前已经拥有突破500万的用户规模,并呈现出继续增长的趋势。正是由于500万用户的肯定与认可,也成就了圣象地板业内销量第一的成绩。
事实上,自1995年,从最早将强化木地板引入中国市场,到今天的圣象强化木地板、圣象康树三层实木地板、安德森多层实木复合地板、圣象美诗衣柜、圣象合雅木门等,几乎所有的家居产品,圣象品牌都进一步延伸、整合,形成目前以全程绿色产业链为基础的圣象家居品牌。
今年年中,圣象集团以品牌价值121.35亿元,名列中国500最具价值品牌第85位,连续稳坐中国建材行业头把交椅,而其中圣象地板的销售量更是连续15年“称霸”全国第一,远超其他竞争对手,其领先地位几乎无法撼动。
目前圣象触角已经触及木业原材料生产,建立了年产200万立方米产业规模的人造板基材生产基地,是目前国内最大的木地板原材料生产基地。而在家居产品上圣象也逐步将产品线延伸,木门、木楼梯等高端家居产品都已经大规模生产。其中年产70万套木门全自动生产线国模在全国名列前三。
据了解,在环保指标上,当我国和世界上大部分国家还在执行E1标准时,圣象已斥资4亿元率先将产品的健康级别升级到E0。去年,圣象引进了全球最严的F4星标准,现在只有很少的国家在执行该标准,其甲醛释放量甚至低于日常喝的水。
如今的圣象,绿色产业链全程构建,已然成为了国际一流木业品牌,与国际主流生产方式和消费方式接轨,创造了全新木地板消费价值观,更赢得了圣象品牌价值的大幅度增长。
■实习生 李红亮 记者 白娜