受小排量汽车购置税减征、以旧换新等优惠政策退出的影响,2011年上半年车市增速急剧放缓。这种影响不只体现在汽车销量上,同样也体现到消费者购车的选择标准上。汽车品牌的竞争还是产品品质与服务的竞争,在政策大潮褪去后,那些具备可靠质量与良好服务的车型,依然成为市场上的抢手车型。在这一点上,新爱丽舍从起步一直赢到现在。
群雄混战 “精品”立市
中国加入WTO后不久,越来越多的普通消费者开始转向购买私人家用汽车,出现了2002年中国车市井喷现象,无论合资,还是自主,各大汽车厂商竞相杀入家轿市场。于是,老三样、夏利、派力奥、奇瑞、赛欧、吉利等各路“英豪”一片混战。而致力为国内家庭用户打造“精品”的神龙公司历时29个月研发的爱丽舍,2002年一经投放,市场反应更是空前。上市仅6个月,销售突破50000辆;次年,爱丽舍更是销售突破10万辆。这样的成绩在当年,使得爱丽舍无疑成为炙手可热的明星车型。
爱丽舍的成功之处在于:它精确地把握住了用户潜在的需求,优雅流畅的外型,丰富全面的配备,合资品牌严格的品质把控,无一不是对准了竞争对手的软肋。可以说,爱丽舍从一开始就获得了广大消费者的认可。
政策退潮 “品质”受宠
经过近十年的快速发展,中国已经步入汽车大国行列,汽车已不再是少数人的专属,更加亲民和良好的口碑才是获得广泛认同的上策。
来自2011中国汽车消费理财倾向调查数据也显示,新爱丽舍以“推荐度”第一的评价得分,从30多款紧凑车型的评选中脱颖而出,位居所有参与调查车型首位。可以说,爱丽舍是一款口碑过硬、“用了都说好”的品质家轿。■苏立