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    1974年出生，黑龙江哈尔滨人，2000年来到长沙进入家具行业，从代理布艺沙发开始做起，2006年代理顾家工艺，2008年代理亚振家具，目前，旗下共有六七家家具品牌，是长沙家具行业颇具代表性的人物。

    作为最早一批的家具从业者，吕晓伟可以说是抓住了一个好时代。他代理的“中国沙发第一品牌”顾家家居，在长沙市场可谓势如破竹。2008年他代理了号称“欧典家具第一品牌”的亚振家具。

    “做要做精，做长久”。吕晓伟一直经营的法则是：投机取巧的做法永远只会昙花一现，不长久、不可取。

    这两年的吕晓伟，似处于行业之之中，也似处于江湖之远。“随性、随缘”一直是他推崇的经商之道，其间虽隐约可见“太极无为”的哲学，却融于更宏大的意境中，如无为应万变，四两拨千斤。

    一直以来，他始终保持着对财富的一种超然俯视，他甚至提到自己50岁隐居之后，将旗下产业直接转手给团队，由员工全盘掌控。“等50岁以后，就真正闲下来，去种花、种草、钓鱼，这就是我最想要的生活状态。”但这种隐居，也是在他带领团队谱写出新的雄伟篇章之后。

    记者：这两天，央视曝光的中国最大高端家具品牌达芬奇进口家具造假事件，业内一时掀起轩然大波，这点你怎么看？

    吕晓伟：达芬奇这个事情我着重关注了一下，曝光的是，几十、上百万的家具实际上产自东莞，且质量不合格，出去漂洋过海转了一天，又回来卖到国内，欺骗消费者说是意大利纯进口家具，从这一点上，它已经涉及到欺诈行为，损害了消费者的合法权益。

    记者：你认为最大的问题出现在哪？

    吕晓伟：其实，达芬奇家具并不是所说的那样，全部都是贴牌生产、假冒的，它还是有一部分进口、一部分本土生产的家具，在高额暴利的驱使下，商家铤而走险，将一些国产家具出去转一圈，回来变成“进口家具”，打个进口关税证明便忽悠消费者。这种做法在短期内能获得利益、迅速膨胀，但终究“纸包不住火”，市场会还消费者一个公道。

    记者：在这个事件中，似乎已经冲击到了整个家具行业的诚信危机，您怎么看？

    吕晓伟：家具行业发展这些年，没有类似于行规、行标之类的准则，所以行业一直处于比较混乱的状态，比如，500元的出厂价产品，有些可以卖到5000元，有些卖到50000元都有可能，行业的定价标准、价格体系都不甚明了，多少钱才是底价？多少折扣才合理？谁都没办法给一个合理的解释。因此，暴利造成了一大批企业走上捷径。还会有更多问题暴露出来。

    记者：比如说？

    吕晓伟：价格虚高、材料以次充好、环保、售后等家具环节的各方面，都存在一定的缺陷。

    记者：好像企业提高售价、低折扣出售的情况比较普遍？

    吕晓伟：嗯。其实这也就是消费者的心理做怪，总认为高价位的产品好，“只买贵的，不买对的”成为消费者选购家具的参考标准。很多企业趁机钻空子，三流的产品配上二流的装修，卖出一流的价格，迎合了消费者高价购买产品、急功近利的消费心理。

    记者：你觉得消费者应该怎样选购家具？

    吕晓伟：首先，要明明白白的消费，折扣力度大得吓人的，肯定水分很高，消费者就得多掂量掂量。同时，在与门店签订销售合同时，要指明自己想要的产品、材质，比如，消费者想要实木，就得标明100%实木，大部分市场上出售的都不是纯实木，这样在将来维权时，就有足够的法律依据。

    记者：价格不透明，你觉得行业应该如何改善？

    吕晓伟：整个行业都是这样，哪怕同一品牌的不同门店，价格有出入都是很普遍的，这种情况在长沙，几乎每天都上演。我代理的亚振家具，自去年年初推出“全国统一价”政策，并对所有产品价格进行网上公示，全国所有店面都是统一价格销售，避免了价格混乱、价格虚高的现象。我们是第一家推行的企业，虽然初期有点艰难，但消费者评价很好，也得到了广泛的市场认可。

    记者：似乎，一提“进口家具”消费者就普遍有种推崇心理，为什么这些洋品牌能够获得消费者的额外青睐？

    吕晓伟：这实际上也是消费的误区，消费者盲目崇拜进口品牌和高价位，忽略了中国家具的生产、制造能力。中国其实是全世界家具的制造大国，很多欧洲大牌家具就是在中国制造的，我国的家具生产、制造完全没有问题，只是在设计方面，比欧洲大牌相对逊色一些，对于产品本身，应该有绝对自信。 

    记者：既然如此，中国家具制造在国际上影响力如何?

    吕晓伟：之前有一段时间，美国家具不是有针对中国家具的反倾销事件吗，为此还打起了官司。就这件事来说，中国家具还是具有一定的市场掌控力，能抢占国外市场。而中国家具的品牌知名度不高，做品牌需要有耐心，急功近利的心态不可取，亚振做了20年，还在继续兢兢业业地做，还没有达到我们想要的高度。■文/白娜 图/童迪