日前，由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网主办的“2011年中国冰箱行业高峰论坛”正式在北京拉开帷幕。在此次会议上，作为行业最新杀入的生力军——统帅冰箱被评为“2010-2011年度冰箱行业新锐品牌”奖，成为本届论坛最受瞩目的焦点品牌。

    海尔集团相关负责人告诉笔者，统帅是继海尔、卡萨帝之后海尔集团推出的第三个品牌，由于三个品牌的市场定位各有不同，因此形成了海尔、卡萨帝、统帅三大品牌共同主导市场的格局，并继续为全球消费者提供全覆盖式的差异化家电解决方案。

    据了解，为了准确把握更广泛的消费需求，统帅冰箱对全国范围内的数百万消费者进行了需求调研，准确掌握了差异化的市场需求信息，同时整合全球资源进行设计制造。从某种意义上讲，消费者才是统帅冰箱的“设计者”。

    卓越的产品品质是统帅冰箱迅速成长的关键。据了解，早在1998年，海尔集团就组建起了一支国际化设计团队，专注于实用化、简约化家电的研发与创新，打造出了“统帅”这一品牌，在美国、英国、意大利等欧美主流市场获得了消费者的一致认可，它独一无二的实用性和简约性成为消费者追捧的焦点。

    此外，统帅冰箱的制造在海尔集团各制造基地完成，依托海尔集团成熟的制造工艺和可靠的品质保障，完成整个精益制造过程。统帅还参考了美国NASA航天航空技术的标准，坚持高质量、高标准的制造检验流程，按20年使用寿命来生产。据研发人员介绍，它是目前最可靠、耐用的冰箱品牌之一。

    正是通过这些设计创新与苛刻的检测标准，消费者的简约和实用性需求在统帅冰箱上都获得了满足。作为“互联网时代的定制品牌”，统帅冰箱产品设计研发前均会在全球范围内进行最广泛的市场调研，准确掌握消费者对冰箱的个性化需求后，通过对消费者的需求结构进行细分分析，然后进行准确的研发定制。因此其实用功能与总体的性价比均是其它品牌无法比拟的。例如，统帅冰箱有软冷冻功能，冷冻肉取出来无需解冻及时切；冷冻抽屉上还带有把手，方便用户使用抽屉，存取食物……这些功能，都是统帅冰箱独具的优势。

    2010年底，统帅借助家电下乡第四次招标的机会进入全国三、四级市场，很快就吸引了业界的关注，进入2011年，通过网络营销等全方位的形象展现，更多的人注意到了这一新兴品牌。在新浪微博上，统帅官方微博也已拥有了众多粉丝。从今年家电下乡的市场份额看，短短3个月，统帅冰箱就从150多个品牌中迅速脱颖而出，进入前列，这背后反映的是用户对统帅冰箱的认可。而从销售额上来看，统帅冰箱上市后环比猛增，每月以超过50%的速度在增长。此次统帅获得2010-2011年度冰箱行业新锐品牌，再次显示了消费者对于统帅冰箱的认可，同时也凸显了海尔作为全球白电第一品牌的雄厚实力。