今年3月份，创维宣布进军中国冰箱市场。继长虹、TCL、康佳等黑电企业迈入白电领域之后，创维也义无反顾地进军白电。不久，创维便宣布其南京生产基地落成投产。

    创维进入白电市场后，业内专家和媒体的争辩不断，甚至“发出产品质量警示”，不少商家的态度亦是趋于平淡。尽管如此，创维近日再次曝出“225工程”，引发业界的关注。

    渠道下沉 “225工程”

    剑指2亿销售额

    2011年6月20日，电视业巨头创维集团旗下创维电器公司宣布全面启动“225工程”：为加快产业发展步伐，计划在今年白电旺季的6至8月期间，在县级及乡镇共建设5000个终端，完成2000场促销活动，剑指2亿销售额。

    据悉，创维白电前期已初步完成产业布局，产能快速提升，产品初获认可，公司运营效率大大提升，已初步具备进入快速发展期的条件。“225工程”的启动，标志着创维白电已开始为后家电下乡时代练内功、做准备，创业期迈入快速发展期。

    为进一步夯实市场基础，提升代理商的营运水平，创维电器制定了详细的终端建设方案和终端推进计划，并拨出专项资金支持经销商终端建店，努力扩大分销网点。

    制定了灵活而富有吸引力的销售政策，推出了有吸引力的促销活动方案，并对经销商大幅让利，鼓励快速抢占市场。此外，还设计各类活动宣传物料，并投入大笔资金统一制作，免费发放各区域，给旺季市场提供了强大的宣传武器。

    大产业大发展

    加快跻身一线品牌

    自进军白电领域之初，创维就确立了“大产业、大发展”的战略思路，并于2010年中启动生产基地建设项目。

    创维白电生产基地位于南京市溧水县经济开发区，产业配套具备得天独厚的优势，该基地由国内顶尖设计院进行整体规划设计，采用德国、日本一流制造设备，并导入国际先进的生产管理和供应链管理系统，设计总年产能500万台，其中一期工程年产能100万台。

    目前一期工程已竣工投产，未来2年内，创维电器公司将加快二期工程建设，完成产业扩张。

    业界专家指出，白电行业对企业的资金实力、基地建设、研发投入、品牌建设、服务能力等要求很高，这样的高进入门槛更适合大品牌运作。创维此时进入，可以有效结合现有的运营平台，迅速整合各方资源，展开规模化布局。

    创维董事局主席张学斌表示，作为创维集团未来的战略重点，创维将按照先做大再做强的发展思路，对白电业务和生产基地持续投入，全力扶持，推动创维白电的跨越式发展，尽快跻身行业一线阵营。