从拉着毛驴赶集的姚晨，到“闹太套”的黄晓明，电商行业总能催生出迭出的营销奇术。最雷人的应该是乐淘偷鞋的大猩猩。这则混合“野战+大猩猩+网购”的视频短片，短短一周内边被各大视频网站播放了2亿次，同时也登上了分众传媒遍布全国的各个液晶屏。

    据乐淘副总裁称，该视频短片达到了很好的覆盖效果和营销效果，每天新增了将近50万的独立访问用户。这些流量的涌入，直接让乐淘的订单量一直维持在超1万单/每天的高度。在今年4月1日，乐淘CEO毕胜在微博上透露：“乐淘请了著名演员拍广告片，这个主演全世界人都知道他是谁！不是愚人节。”但最终的摊开的底牌则让业界多少有些意外。5月4日，乐淘的“户外野战+大猩猩+鞋子”的故事视频短片覆盖性登陆各视频网站，两只超萌大猩猩加上令人无限遐想的帐篷，引起网友的疯狂点击。

    对于此次大猩猩“代言”的广告片，陈虎指出，简单、重口味的故事更能直达内心，乐淘让大猩猩出演广告片，既别具一格，又能在“有趣”上跟观众产生共鸣。被称为电子商务混战年的2011年，在营销上确实硝烟四起。

    据公开信息，凡客诚品今年计划投放超过10亿元广告、拉手网计划投入2亿元、赶集网仅姚晨广告就宣称投入4亿，团宝网广告投放预算计划达5.5亿元。而作为B2C鞋类细分的老大，乐淘2011年广告投放量也号称达2个亿。

    据第三方数据机构缔元信发布信息显示，我国门户网络投放排行前十的广告主中，电商由2009年中旬的1家增值目前的5-7家。APPC研究院执行院长王韦铭分析说，大家都打广告，就等于都没打广告，过多的明星代言和狂轰乱炸的广告，其实从某种程度上稀释了广告的品牌效应。