2010年全国汽车销量超过1800万台,各大汽车主流厂商销量纷纷刷新历史记录。作为主流汽车厂商,东风日产表现尤为抢眼,全年销量高达660999台,实现同比27.4%的高速增长。
对此,东风日产副总经理任勇表示,“一直以来,东风日产始终坚持以品质为基石,以服务为保障来赢取消费者。展望2011,我们将继续打造全价值链核心竞争力,以全年产销77.2万台为目标,为顾客提供实实在在的价值,让顾客满意是我们永远的追求。”
“高端崛起”,东风日产全系销量飙升
作为东风日产旗下“金砖四车”:天籁、轩逸、TIIDA、骊威2010年销量持续飙升,全年销量均突破10万台大关。其中,天籁全年销量累计高达140842台,同比增长29.8%,并多次在中高级车市拔得头筹;轩逸全年销量突破142511台,同比增长48.2%;TIIDA“两兄弟”年销量更是突破153906台,成为名副其实的车坛“常青树”;新骊威家族则延续骊威的强大产品力及品牌口碑形象,实现年销114949台的辉煌战绩。
同时,在高端车型天籁、奇骏、逍客的“高端崛起”带动下,东风日产旗下各款车型均表现抢眼。其中天籁的表现最为突出:V6发动机凭借优异性能和品质实现国内累计销量35万台,成为国内V6销量最大的车企;而V6与CVT变速器的完美搭配使其成为中高级车市动力新标杆。天籁销量、上牌量的4次问鼎,从增速第一到销量第一,“天籁现象”成为中高级车市新典范。
品质为王,顾客满意至上
多年来,东风日产一直秉承“质量优于规模”的经营理念,步步为赢,从商品企划、研发、采购到制造、营销、服务的各个环节寻找短板、全面发力。2010年,在销量屡创新高的同时,东风日产不断提升各环节的品质水平和消费者满意度,为企业稳步发展奠定了坚实的基础。
在J.D.Power发布的2010年中国新车质量调研(IQS)报告中,东风日产旗下的颐达/骐达、天籁、逍客在各自的细分市场皆取得了优异成绩,全部名列前三甲,特别是颐达/骐达,在中国乘用车市场竞争最为激烈的入门级轿车区间中脱颖而出,再次荣膺第一。如果说众多的荣誉是行业权威机构对东风日产产品品质的肯定,那么持续、快速增长的销量则是对其品质水平的最好回报。
“启辰”品牌,开启“双品牌”运营时代
2010年年底,随着“启辰”品牌主张及其首款概念车的发布,标志着东风日产已经步入双品牌运营时代。今后,东风日产一方面将继续秉承“技术日产 人·车·生活”的品牌理念,坚持日产全球最先进的技术与品质标准,导入“NISSAN”品牌产品;另一方面,自主品牌“启辰”将以“尊重”为信念,以“亲和力”、“信赖感”为品牌特征,依托东风日产强大实力、资源积累以及优秀团队,为中国消费者提供更具价值感的产品与服务。
作为支撑中国乘用车市场的骨干力量,东风日产力争2012年实际产能超过100万台,朝着中国最强乘用车企业的目标坚定前行。■记者 何尚武