2010年“东风日产·创新之旅”科技探密营活动在广州完美收官，全年四站活动参与人数超过2000人次，得到了媒体及广大消费者的热情参与和高度认可。“创新之旅”活动通过创新性的体验方式让消费者全面了解东风日产的创新技术、产品优势及企业文化，快速提升了东风日产品牌形象。 

    东风日产市场部部长叶磊表示，销量目标的达成并非衡量企业成功唯一标准，在斩获高销量的同时，注重品牌建设、提升品牌认知，品牌理念得到认同，或许才是企业长远发展的后劲所在。

    销量、品牌 实现双赢

    与那些依靠新车拉动销量的增长方式相比，东风日产已经成功转型为体系竞争力和综合营销能力制胜的年轻车企。2010年度“厚基勃发”品牌战略的统领，“人 车 生活”品牌理念的持续深入，让东风日产成为风头最劲的行业领袖。

    东风日产的创新营销闻名业界，在为东风日产迅速积累品牌人气的同时，也为整个汽车营销界增添了亮丽的色彩。“东风日产·创新之旅”科技探密营活动是典型代表之一，无论从规模、形式、内容还是取得的效果上都堪称业内经典案例。

    东风日产科技探密营是用一天的时间尽情体验东风日产的先进技术，是一场“技术日产 人 车 生活”理念的嘉年华式演绎。活动共计四站，每一站活动持续3天，共分五大体验区域，包括“核心技术解密区”、“先进技术、安全互动体验区”、“三大主题试驾区”、“特技表演区”及“人车互动区”。

    活动通过日产核心技术解密课堂、NTSDF360°体验中心、NISSAN GT-R试乘试驾、SUV道具体验、机器人表演、节油试驾等一系列互动体验活动，带给消费者难得一见的全方位、人性化、创新科技综合互动体验，让消费者零距离体验日产领先科技，品味了东风日产品牌的人文关怀。

    据统计，2010“东风日产·创新之旅”科技探密营四站活动中，参与者超过2000人次，其中，对活动表示高度认可及满意的消费者比例高达100%。其中包括媒体、车主及潜在用户，通过生动有趣的讲解、现场表演展示和互动体验，强化了东风日产品牌认知，形成有效口碑传播。

    调查显示，在已举办探密营活动的地区，超过80%的意向客户均表示近期将考虑购买东风日产车型，超过50%的保有客户纷纷表示会增购东风日产车型。2010年科技探密营活动不仅以注重体验感的活动设计给消费者留下了深刻的印象，更有效提升了东风日产品牌形象。

    创新-企业发展的源泉和动力

    东风日产不再唯销量是图，而是希望在严密的销售网络基础上，通过创新活动更好的传达品牌的内涵和产品品质，展现了企业技术实力及领先地位，在与消费者接触、沟通、传播品牌优势等方面为业界树立了标杆。

    “东风日产·创新之旅”科技探密营活动为消费者提供了一个内容充实、形式更多样的企业品牌和汽车文化体验平台，通过体验式传播活动让消费者全方位、多角度体验东风日产创新科技为他们带来的心动生活，同时，以真实场景再现和实物体验的形式，教给人们安全驾驶和险境逃生的技巧，让消费者真正受益。

    业内人士认为，与其他车企的试乘试驾体验方式相比，“东风日产·创新之旅”科技探密营活动的特别之处在于其创新性，无论从形式还是内容上，都深受消费者认可，活动主要是通过与到场消费者的接触沟通和深度互动，强化了自身产品的技术优势，而最终体现到终端销售方面，则是订单的迅速增长。

    不难发现以往单纯追求销量的做法已经过时，越来越多成功的汽车企业，在完成销量目标的同时，把眼光放在塑造企业形象、维护品牌理念、打造汽车文化等层面上，从而最终带动企业整体形象和品牌价值提升的目的。

    “东风日产·创新之旅”科技探密营只是东风日产提升品牌、提高品牌关注度的一小步，吸引大家关注的已不再是活动的创新形式、活动规模，更重要的是它折射出企业发展坚实步伐。