如果一个企业能以一种文化来影响甚至改变社会风气，那无疑是一种巨大的成功。这是以“正德厚生，臻于至善”为企业核心价值观的湖南移动对于企业社会责任的独到理解。

    “礼以行义，义以生利，利以平民”，早在2500年前，孔子就提出了一种把个人人格与社会责任、社会义务相统一的人生观……。作为一家负责任的上市公司，湖南移动在全面继承和发扬“敢为人为，敢于担当”的湖湘精神的基础上，把履行社会责任融入企业中心工作。尤其是2009年以来，湖南移动携手省文明办、湖南日报等单位联合开展 “彩传盛世，情动湖湘”红彩信、红短信制作传播活动，以先进的文化来占领人们的思想阵地，不仅吸引了数百万人热情参与，而且得到了包括中共中央政治局常委李长春、湖南省委书记周强等在内的各级领导的高度评价，同时引来了包括人民日报、新华社、光明日报、中央人民广播电台、中国青年报等在内的十余家中央媒体的集中采访报道。更难能可贵的是，湖南移动在全省乃至全国掀起的这股“红色”旋风，已经在无形之中深刻影响或正在改变人们的生活习惯，一个高度文明、高度和谐的新湖南展现在世人面前。

    近年来，文化中的低俗、庸俗和媚俗之风愈演愈烈，手机信息中的“黄段子”、“荤段子”呈泛滥之势，在这种背景下，中央明确提出要坚决抵制“三俗”之风。于是“红短信”活动一度在各地活跃起来，但很多都迅速“夭折”了。原因很简单，一方面有些“红短信”是政府部门强制性群发，远离了百姓智慧、缺少了群众参与；另一方面，很多红短信忽视了对民生等现实问题的关注，浮在空中不能“落地”；而它所提倡的各种社会公德和个人美德，往往缺少具体事例的结合，于是有了“假大空”之嫌。而“湖南红彩信、红短信制作传播大赛”从策划到组织到推出均带有明显的针对性——打破灌输式教育、被动式教育的传统模式, 契合时下的社会思潮和受众的真实心理诉求，让广大群众成为融创作者、传播者与自我教育者于一身的真正主体。

    在这样的理念下，2009年8月20日，湖南“彩传盛世、情动湖湘”首届红彩信、红短信制作传播活动正式启动。它以形式新颖、受众面广、参与方便等特点，在三湘大地掀起了一股用手机传播文明的热潮，参赛者年龄从6、7岁的儿童到80多岁的老人，职业包括老师、学生、工人、农民、公务员、企事业单位的干部职工等。时尚、潮流的青年朋友成为本次红彩信大赛的主力军，参赛十分活跃。如：湖南生物机电职业技术学院因势利导，2000多名学生参与制作了600余幅红彩信作品，90%的教职工和近80%的在校学生参与了手机投票下载。“我从没见过学生们如此高昂的创作、参与热情。通过这样的活动，玩游戏的学生少了，关注国家大事和制止身边不文明现象的学生多了。”该院副院长夏大鸣如是说。

    首届红彩信、红短信制作传播活动取得了前所未有的成功。2009年10月21日，中宣部新闻局以题为《报网互动报机结合，优势互补创造多赢，湖南开展“红彩信”制作传播活动》的阅评文章，用三个篇幅的版面对湖南的红彩信活动给予了充分肯定。为了使这项活动形成长期效应，今年7月30日，湖南移动启动了第二届“彩传盛世、情动湖湘”红彩信、红短信制作传播活动，并细化确定了如祖国河山、红满湖湘、文明行为、城市变迁、新农村、军营风采、爱的瞬间、火红湘菜等20多个创作主题，涉及各行各业，与广大群众的生活息息相关。湖南有色地勘局职工肖纳说，“许多员工把制作红短信、红彩信当作了排遣压力的窗口，用来扫除野外作业时的辛苦和寂寞。特别是在今年8月，甘肃舟曲特大泥石流灾害发生后，参加过汶川地震救助工作的402队勘测员纷纷把灾害中令人感动的画画拍成红彩信为舟曲祈福，为同胞加油”。这仅仅是第二届红彩信、红短信创作传播大赛中的一个缩影。

    值得一提的是，湖南移动在已经举行的两届活动中，适时将国家重大盛事、社会热点纳入活动内容。如2010年结合中央文明办和公安部举办的“关爱生命，文明出行”活动，特意新设置了“彩信曝光台”栏目，以手机彩信的形式来曝光不文明的交通行为，不仅成为了一个重要的作品创作主题，而且通过这种潜移默化的影响，全省各市州尤其是省会长沙的不文明交通行为大大减少。此外，活动的开展，也促进了某些地区的经济发展。城步苗族自治县是革命老区，同时拥有国家级“AAA”级风景名胜区南山以及国家级森林公园两江峡谷，旅游资源丰富。今年8月以来，苗乡群众相继制作与红色旅游、生态旅游有关的红彩信、红短信700余条，下载转发2万余次。城步县老干部石崇斌参加“重走红军长征路”活动来到老山界，当场制作了一条红彩信“老山高入云，二万红军徒步量；大界陡似悬，三千党团从头越。”他把彩信发给远在北京和上海、广州的十余位亲友，引爆了一波红色旅游热潮，从活动启动至9月中旬，城步及周边景点共接待游客21万人次，同比增长48%。

    湖南红彩信制作传播活动不仅在社会上引起了强烈反响，也得到了各级领导和社会各界的高度评价。“湖南的做法很好，要努力打造积极健康向上的手机文化，使手机成为构建社会主义核心价值体系、传播社会主义精神文明的新载体。”这是中共中央政治局常委李长春在2010年8月13日新华社《国内动态清样》3439期“湖南红彩信打造积极向上手机文化”一文上所作的重要批示。他要求中央重点新闻媒体予以报道，并指示中央文明办会同中国移动总结推广湖南的经验。随后，湖南省委书记周强批示该活动“效果很好，望认真总结，长期坚持”。一名被评为“红彩之星”的获奖者这样说道：“为了参与活动，自己总是有意识地在日常生活中去寻找一些美好的东西，在发现、创作、传播的参赛过程中，我也受到了很好的教育，非常有意义。”

    正如某主流媒体对湖南红彩信活动的评价，“湖南红彩信、红短信制作传播活动体现了可贵的创新意识，它让先进文化的内容与网络制作平台、手机传播终端实现了完美的结合，也体现了一流企业应有的担当精神。” ■周跃