当运动健儿们在场上奋勇拼搏，激战正酣时，另一场没有硝烟的战争也在悄无声息的展开——那就是各企业亚运营销战。作为国际综合性大型体育盛事，广州亚运会关注度高、影响大，是企业营销的良好平台。

各企业也是各尽所能、各出奇招，力争在众多的商家中脱颖而出，大赚一把。如果说南非世界杯在赛场内成就了西班牙斗牛士，赛场外造就了章鱼保罗，那么亚运呢。毋庸置疑，赛场内中国是最大的赢家，那么赛场外的另一场战争呢？谁将就最大的赢家？

作为凉茶始祖，王老吉起源于岭南，被两广地区老百姓当作清躁热、解暑湿的保健养生饮品已经流传了上百年，具有悠久的历史和地道的岭南本土文化特征。近十余年来，王老吉有效继承并传扬了这一传统养生文化，让这个有着180余年悠久历史的品牌重新焕发出了勃勃生机。

同时，亚运的主题是“激情盛会、和谐亚洲”，而王老吉凉茶的口号则是“亚运有我，精彩之吉”，两者的主题轻易地完成了契合。“唱响亚运 先声夺金”、“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”、“点燃吉情 传递精彩”，以及“王老吉亚运之星”评选，王老吉凉茶亚运营销四步曲环环相扣，营造了很好的亚运气氛，同时也为王老吉凉茶积累了数十亿的人气，强化了品牌与消费者之间的互动，为将王老吉打造成主流饮料品牌、提升品牌影响力奠定了汗马功劳。

亚运营销的成功与否表现在营销的创意性和目的性，但检验亚运营销的成效就是数据。据零点公司发起的《城市关键活动影响力研究SIKCE——广州亚运会》赞助商的识别和认知度调查结果显示，在接受调研的30个企业样本中，公众普遍认为是亚运赞助商的前1 0个企业中，有一半并非是亚运赞助商；而公众普遍认为不是赞助商的10个企业中，有9个是真正的亚运赞助商。可喜的是，近40%的公众能识别王老吉的亚运赞助商身份，北京、上海、广州三地其识别率高达50%，相比其他知名大企业20%左右的识别率，王老吉的这一成绩相当突出。

无独有偶，知名网络数据公司缔元信同样发布了一份网民对品牌及亚运赞助商身份认知度的调查，结果表明在网民对品牌的认知度调查中，王老吉凉茶以85%的品牌认知度和48%的亚运赞助商认知度名列双榜之首。

如果说，亚运赛场上每一个项目都有一名冠军，那么，亚运营销同样有一名冠军，那就是王老吉凉茶。唯一不同的是，这名场外冠军多了两个注解：21世纪经济报道的第六届中国最佳品牌建设案例和成功营销的2010年度创新营销特别大奖，让冠军之名更加名符其实。 ■柯岩