时下，车市营销大战此起彼伏，降价促销、优惠活动、赠送装具等系列措施已显乏力，如何在差异化越来越小的现今在营销上实现新的突破，就成了各大汽车销售公司思考的问题。

记者目前也惊喜地发现，随着竞争的日益扩大，汽车销售企业在营销上纷纷推陈出新，推出的公益活动、挑战赛、文化体验式活动等新鲜看点频现，让车市营销逐步摆脱同质化的宣传困局。其中，今年夏日江铃推出“江铃与你清凉一夏·精彩无限”以及威麟推出“威麟V5夏日清凉版”等系列活动，不但吸引了消费者的眼球，也让其成为当下营销的一大亮点。

记者从威麟汽车获悉，V5清凉版推出后，受到市场的热烈追捧，而当初之所有推出清凉版汽车营销活动，威麟V5的相关负责人表示：V5的目标消费者很大一部分是正在打拼事业的中小企业主，他们需要的是一辆既可以满足商务交际需要，又能满足家庭日常度假娱乐的MPV，威麟V5具备了满足这种需要的条件，但如何将这种需要变成“刚性”需求，这就需要企业的营销智慧。此次威麟推出的清凉行动，无疑是一次都市“减压”行动，让好车能够走进更多家庭，让人们的生活更加轻松；同时，作为一种促销手段，清凉版在激发需求，刺激购买方面也起到相当大的作用。

“在变化越来越快的中国汽车市场中，技术与产品的差距在不断缩小，而对于营销趋势的把握、对营销策略的运用已经成为决定竞争成败的关键所在”。某汽车营销研究机构的负责人指出：“消费者是分层次的，他们的生活习惯、工作性质、收入水平决定了他们消费习惯，如果能够将自己产品定位的消费人群的工作生活习性把握住，那么营销传播无疑能够更加精准。”

■记者 田泽伟