8月2日，一汽丰田湖南协会（以下简称一汽丰田）在长沙举办了“一汽丰田2010年年中媒体发表会”,对外发布了上半年的市场业绩以及下半年的重要举措，并隆重推出了全面升级的新COROLLA EX花冠。
■记者 何尚武
2010年1-6月，一汽丰田累计销量达到23.8万辆，同比增长44%，其中，COROLLA系列销量超过11万辆，RAV4销量达4.7万辆，其他车型均表现出良好的销售势头。6月22日，一汽丰田全新PRADO普拉多震撼上市，以“越野及舒适”为开发理念的全新PRADO普拉多，一经上市便深受消费者的喜爱，截止7月12日，短短20天，订单量已超2千辆。下半年，一汽丰田还将通过一系列大动作，全力冲刺年度50万辆的销售目标。
新花冠演绎高品价比魅力
COROLLA自1966年问世以来，截止2009年12月，全球累计销量已超过3600万辆。在中国市场，COROLLA 卡罗拉和COROLLA EX花冠携手在2008年以21.7万辆的佳绩获得小型高端车的市场冠军，截至2010年6月，COROLLA系列在中国累计销量已逾86.5万辆。为了回馈广大消费者多年来对花冠的厚爱，一汽丰田对新花冠设定了具有强大竞争力的厂家指导价。新花冠的价格区间为9.28万元—11.48万元，比原花冠价格最高低1.5万元，令更多初次购车的消费者有机会拥有这款具有高品价比的家庭轿车。
外观上，新花冠采用优雅简约的设计风格，对包括前格栅、保险杠、前大灯、前雾灯等等多处外观进行重新设计，宽广的前端视角和低重心造型呈现出独特的时尚气质。新花冠为了追求品质感和驾乘舒适性，在内饰及配置上也进行了显著提升。车身颜色方面，新花冠全新推出蓝金属色，同时优化了深受消费者喜爱的银金属色，凸显质感和时尚感，加之白色、黑云母色共4色，以满足不同消费者的需求。
全方位营销全力冲刺
一汽丰田为表示对其销售的TOYOTA商品品质的信心，及答谢消费者多年来对一汽丰田的支持，自即日起至9月30日在全国开展“安心、安全、爱用”的促销活动。凡活动期间购买一汽丰田的全车系的任何一款车型，可以享受3年或10万公里的新车保修期。10万公里内，定期检查时均可享受免费电子系统检查和免费空调系统检查服务，并且该新车保修办法将追溯至2010年7月1日交车的一汽丰田的全车系。
下半年的市场营销措施主要围绕着“让更多消费者感受到一汽丰田缔造喜悦的汽车生活理念”而开展，7月15日-9月30日期间的“购车赢大礼，万人日本游”活动，凡在活动期间购买皇冠、锐志、RAV4、卡罗拉、花冠、威驰等6款车型中的任何一款，均有机会赢得价值4999元的日本游大奖，中奖名额高达10000人。
2010年上半年，一汽丰田稳步发展。下半年一汽丰田目标明确，重拳出击，一系列重要举措的推出，不仅彰显其“客户第一”的企业理念和回馈消费者的诚意，更展现了一汽丰田对未来充满自信。
