家住长沙市南湖路的老太太陈兰,89岁,她身上有唯一一张会员卡,新一佳超市的,“我办这张卡5年了,挺好,这辈子我是不打算换了”。
在湖南,像陈老太这样忠实的新一佳“粉丝”,有65万。
15年间,在国内外商业巨鳄的围追堵截、贴身肉搏中,新一佳逐渐枝繁叶茂,在全国各地成功开设了连锁分店100多家,年销售将近175亿元,全国连锁商业排第十四位。
“得民心者得天下”,新一佳的发展历程,正是这一朴素真理的完美诠释。
■记者 邢云
人心:真正把顾客当上帝
自1995年6月在深圳宝安创办新一佳超市有限公司,截至目前,新一佳在全国各地已经成功开设分店100多家,年销售将近175亿元,为国家创造税收达十多亿元人民币,解决了近5万人的就业问题。
这与新一佳坚持走超市加百货业科学发展之路,灵活多变的经营模式,坚持以消费者需求为中心,注重人才培养等紧密历史。同时,实惠的价格也是新一佳和消费者的双赢之道。
面对国际零售巨头及国内同行业的激烈竞争,新一佳决策层冷静的分析市场经济形式,查找自身不足,根据广大消费者消费观念和市场需要,总结出一条根本性的原则:那就是真正把顾客当上帝,绝对不能让损害消费者利益的事情发生,坚持创新服务、顾客满意第一的原则,坚持学习国内外一切适合新一佳发展的先进管理经验。
让市民既买得到又买得起。新一佳在商品结构上十分注重市民日用必需品的经营。他们的商品,90%以上是生活必需品,在价格上坚持“平价第一”的原则,关注工薪阶层的消费水平,努力在“新鲜、干净、丰富、便宜”标准上进行全面改进。
人才:建设学习型企业
建设学习型企业,向外资及国内同行业学习,建立人才培养基地,新一佳商学院,定期开展新一佳黄埔军校人才基地培训班。
“思想决定行为,行为决定品质,品质决定命运”,这是新一佳董事长李彬兰的人生格言。
正是靠着其巨大的个人魅力和非凡毅力,她吸引了各种出身背景的人物加盟,他们中有的甚至放弃手中的金饭碗,而投入到新一佳。
而在公司管理上,她管理的第一原则就是“绝对不能让伤害消费者的事情发生在员工身上”。在她身边工作过的年轻人,几乎都见识过她的严厉批评,对那些伤害消费者利益,弃公司信誉于不顾的害群之马,她可绝不会手软,几乎发现一个开除一个。
“对手下好,是给他们信任,给他们学习提高的机会,帮助他们解决实际困难;而对于损公肥私的行为,在新一佳是没有任何情面可讲的。”李彬兰的铁腕之风展露无遗。
人缘:湖南同行业拥有会员最多
新一佳如此好人缘并非无因。
每周二会员日,新一佳设立专门部门定期对会员进行回访,听取各种意见和建议;设立会员专门购物绿色通道;定期告知最新优惠信息,定期开展会员座谈会;建立新一佳网上商城开辟会员专区;会员生日祝福等。
据了解,新一佳自2005年推行会员政策以来,在全国拥有会员300多万,在湖南会员数量发展到65万多人次,使其成为同行业拥有会员人数最多,同时每月仍以超过1.5万人次的数量在继续增加。
这些新一佳的铁杆粉丝一直关注和支持新一佳,新一佳50%以上的销售来自会员。
有了雄厚的会员基础,新一佳未来的路将越走越宽。
新一佳董事长李彬兰近日提出新一佳的发展“做十年规划、看五年、干一年”的战略发展策略。
随着2010年经济开始全面复苏,开店的速度也会加快,预计到今年年底,在湖南门店数量将在现有的基础上,再增加几家。同时也将继续以顾客为中心,为满足顾客更大需求,抓好商品质量、营运管理、企业发展体系,打造百年老店,做中国零售业领军企业而努力。
相关链接
15岁生日,
新一佳重礼回馈会员
6月25日至7月22日,持新一佳积分卡在超市区购物,集齐相同卡不同日期的6张满68元的购物小票,有机会赠送特别礼品一份,先到先得,送完即止。
隆重推出会员答谢日
每周二新一佳会员的节日,指定商品的折扣优惠、积分加倍送、畅享会员优先专用结算通道、有机会参与顾客答谢会,满300分可兑换50元购物卡等多项优惠,体验会员的尊贵与实惠!
免费办卡,再送积分
6月25日至7月22日,为您免费办理新一佳积分卡,活动期间购满88元还可额外获赠15个积分,随办随用。
旧卡换新颜,超值大换购
6月25日至7月22日,持新一佳第一款会员卡可参与旧卡换新卡,免收换卡费用,还可参加15元超值礼品大换购活动。参与有实惠,快乐持卡快乐购!