暗潮汹涌、波澜不惊的冰箱市场从来就不平静,以海尔、美菱、美的、容声、新飞等为代表的冰箱“品牌之战”时常硝烟四起。最近,记者在走访市场时发现一个有趣的现象,对比对开门、双门冰箱,三门冰箱成为一、二级销售的排头兵,成为名副其实的“香饽饽”。
■记者 戴和清 实习生 张高鑫 杨小群
【原因一】 “软冻”很拉风,节能很勾心
关键词:软冻低能耗
面对三门冰箱良好的市场走势,新飞冰箱湖南分公司总经理何双全表示,这是在情理之中的事。“三门冰箱的最大优势在于超越了传统冰箱,较双门冰箱容量更大,”苏宁电器某门店促销员告诉记者,“特别是‘软冷冻区’的设置,以微冻状态保存鱼、肉等食品,能让食品保持新鲜状态,无需解冻。”
“特别是在耗能方面,普通的双开门日耗电一般为0.69度;而相同容积的三开门冰箱,日耗电仅为0.7度,有的甚至只有0.49度”。长沙国美电器一美的冰箱促销员说。
【原因二】 促销也“裸奔”,消费需求也在改变
关键词:价格让利 促销品赠送
当然,价格也是市场的利剑。美菱冰箱长沙分公司总经理张国礼表示:“三开门冰箱的价格现在已经很实惠了,很多型号已经接近了双门冰箱的价格。”另有厂家负责人告诉记者,为了争抢消费者,一些厂家甚至不惜成本放出“裸奔价”。五一期间很多厂家三门冰箱的促销价格就直逼双门冰箱。
“消费需求的改变也是很重要的因素,对容积、冷冻期的要求促使消费结构发生变化。”容声冰箱湖南分公司总经理卢志刚告诉记者,“有兴趣的话,我建议你去看看中怡康的数据。”
【原因三】 政策拉动作用明显
关键词:家电下乡 以旧换新
不过,除了性能和价格促销等因素外,政策的拉动作用也非常明显。
“国家政策对拉动三门冰箱的销售作用很明显。”通程电器副总经理刘伟说,“特别是家电‘以旧换新’政策对三门冰箱的拉动尤为突出。”
“仅‘以旧换新’一项政策,对冰箱等家电的销售绝对值拉动高达20%。”苏宁电器湖南分公司总经理夏卫华告诉记者。
“当然,优质的服务也是关键。”美的制冷湖南分公司市场部经理宋海华表示。记者调查还获悉,海尔冰箱、容声冰箱等在三门冰箱的市场大战中抢得了不少风头。
三门冰箱推荐
1、品名:美菱BCD-237ZE3BD 价格:3199-4299元/台
卖点:优雅外观:采用白色钢化玻璃镜面设计,绘有冰馨百合花纹,清新淡雅,寓意和平健康。高档内饰:吸顶照明、LED冷光源,配有波浪形酒瓶架、可上下移动瓶框、搁架。
2、品名:新飞BCD-219 价格:2000-3000元/台
卖点:采用欧陆风格,简约不失豪华。面板材料采用炫彩圆弧钢化玻璃,强度高易清洁、耐摩擦、卫生安全。采用高效强劲无氟压缩机,节能从心开始。0℃至90℃湿度都能使用。
3、品名:美的BCD-228UTM6 价格:2800-3800元/台
卖点:酒红花纹外观,彩晶印花玻璃宽门,时尚大方,引领着时下的流行趋势。新国际一级能耗,耗电量0.49度每天,是目前为止家电省电级别最高的。具有超静音的功能,抗菌、保鲜、除臭功能一流。