连续多日走势活跃的酒鬼酒（000799）3月31日走势波谲云诡。上午，成交极为清淡，势头盘旋向下，多头力有不支。下午，突然向下猛跌，成交量激增。收市时，酒鬼酒放量下跌4.3%，报15.58元，成交金额超过1.9亿元。与此同时，一个令市场不安的消息也在传来——酒鬼酒爆发人事地震，总经理徐可强提出辞职。常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全也一并要求退出。而徐可强带入酒鬼酒的这两名高管，前者主管品牌宣传，后者抓技术和生产。

■记者 李治

老员工：“消息来得太突然！”

“这个事情来得太突然了！怎么会这样呢？”老员工瞿先生（化名）下午向记者证实了这个消息：“上午提出的辞职报告，不过董事会还没有批准。并不是因为经营业绩问题而提出辞职，而是因为与董事会的经营理念出现分歧。”

3月18日，酒鬼酒高调亮相在成都举行的春季糖酒会，并举办第二届贵宾级市场共同成长计划发布会暨第二届中国酒商500强评选论坛，宣布将全力进军高端白酒市场，意欲把酒鬼打造为比肩茅台五粮液的第三大白酒品牌。

次日，在“第二届中国酒商500强评选论坛”上，酒鬼酒一举签下了近亿元的战略合作协议，其买断洞藏的营销方式引发市场热议。

瞿先生说，昨天他跟徐可强等酒鬼酒的高管刚从成都回来，一到家徐可强就忙个不停，公司找他汇报、请示和签字的人都排起了长队，但没有出现任何异常迹象。

导火索：经营理念不一致？

“应该说，辞职是个人原因吧！希望酒鬼酒未来能够走得更好！”对于辞职一事，韩经纬并不讳言，称去意已决，目前的想法是回四川休养一段时间。在记者的追问之下，韩经纬提到，这次主要经营班子的经营理念和董事会有分歧。

但另有内部人士透露，称此次闹僵，主要是董事会倾向于支持一项由酒鬼酒某高管提出的“湖南大客户联盟”计划。 这个被有的人看成是“彻底解决生产关系的全新商业模式”中，提到把湖南地区的营销权卖给几户大经销商。

这个计划不被徐可强、韩经纬和曾盛全看好。“他们的理由是，也许能够成功，但不是现有班子的强项，而且会失去对终端的控制力。”

酒鬼酒战略或遭夭折？

据悉，2009年3月，徐可强辞去五粮液总经理一职，出任酒鬼酒总经理。此前，贵州茅台董事长季克良、五粮液董事长王国春与总经理徐可强是白酒业著名的“三个火枪手”。在徐可强任职的一年中，酒鬼酒实现了业绩的显著增长，据其3月1日披露的年报，去年实现营收3.65亿元，较上年增长11.76%；净利润5848万元，同比增42.07%。

有业内人士表示，徐可强及其旧部的辞职，很可能导致酒鬼酒下一步战略的夭折。在不久前闭幕的春季糖酒会上，徐可强明确了今年的营销计划：由之前布点的游击作战转为集团片区作战；加强与主流业内经销商的合作，并探索性地建立产品经营与资本经营相合、业内资本与业外资本相结合的战略营销联盟，而自控终端也是今年战略之一。

中国酿酒工业协会副理事长肖德润认为：“消息很突然，这样的情况在酒业企业里并不常见。以前啤酒等企业，最多是高层个人离职，领导班子变动这么大的情况没有过。至于酒鬼酒复兴计划，人都辞职了，计划肯定受影响。”

酒鬼酒营销部门张女士（化名）则提出不同看法：“也未必都是坏事，至少‘酒鬼酒’这个品牌还在，而且团队的后备力量也已经建立，只希望这次人事震动带来的影响尽快过去，让湘西人曾经引以为豪的这个品牌能够得以真正的壮大！”