前不久,TCL集团旗下乐华彩电正式对外发布了全新品牌理念——“快乐满中华”,乐华彩电董事长陈卫东先生在接受媒体专访时表示,乐华今后将把液晶电视作为业务的发展核心,立足广阔的三四级市场,加强对一二级市场的向上突破,将“乐华”打造成形象与实力兼具的一流大品牌。
谈及中国电视制造产业在当前全球背景下面临的市场机会,陈卫东显得非常有信心,他认为,得益于国内市场对液晶电视持续上涨的购买需求,以及家电下乡、以旧换新等惠民政策的进一步深入,中国企业在这一次的全球电视产业升级过程中,面临着巨大的市场机会。正是基于这种判断,乐华将继续加大对液晶电视产品的研发和生产,加强新技术的应用,推进国内液晶电视的普及。
近20年来,中国彩电市场上演的品牌竞争与博弈,用“刀枪见血”、“寸土必争”来形容也丝毫不为过。在这个从CRT迈向以LCD为主流的新时代,竞争的激烈程度尤胜从前。面对这些,乐华如何应对?对这个问题,陈卫东显然已经进行过深思熟虑,他向记者概括了乐华未来发展的六大核心思路:“对外,以成本优势、效率优势、差异化优势赢取市场。对内,聚焦资源,向上突破,决胜终端”。
“成本不仅包括成品成本,也指消费者使用成本。乐华从一开始就重视消费者使用成本的问题,投入了大量研发资源,现在乐华是国内少数几家掌握彩电节能技术的企业之一”。 除了成本优势,乐华对于效率的追求也从未松懈。在陈卫东看来,“效率是企业生存的资本,更是乐华人生存的唯一法则”。而“差异化优势”,不仅体现在产品的研发设计上,同时也体现在企业运营方法上的不断创新。
“乐华未来的发展壮大需要不断加强与消费者之间的‘触点’,着力提升品牌内涵”。乐华董事长陈卫东说,2010年乐华将以三四线市场为策略根本,有选择地突破一二线市场,加速实现品牌价值的飞跃。为了应对发展道路上可能出现的瓶颈——“加倍延展的品牌战线与有限的资源投入之间的矛盾”,乐华彩电提出今后将对全国市场进行统一布局,聚焦各种有效资源,从关键点进行突破。
据行业专家预测,受益于家电下乡限价提升及以旧换新等政策,彩电三四级市场及农村市场的比重会显著增加。