目前中国炊具行业面临来自国外巨头的强力冲击，法国SEB集团完成了对苏泊尔的进驻，借助国内平台对民族企业步步紧逼，此外德国双立人也在高端市场加大投入，进一步挤压国产炊具的生存空间。

尽管如此，在2009年全球金融危机的形势下，作为国内炊具行业老大浙江爱仕达电器股份有限公司代表行业用业绩作出了最好的回击，此外爱仕达成为了2010年上海世博会（中国）民企馆的联合参展商，这也是炊具行业的唯一代表。

在此之前，联想等民族品牌在走向世界舞台时均因为企业标识问题而错过了最好的竞争时机，此次爱仕达充分汲取了前人的优秀成功经验提前对标识进行了统一调整，更加符合国际化标准。此外全新企业品牌口号的发布更是能够充分准确地体现爱仕达致力于科技创新，心系消费者健康的企业价值观，也代表爱仕达即将开始实施新的品牌战略，在稳定国内市场的同时加大国际市场的开拓，在全球炊具行业凸显来自中国炊具品牌的竞争力。