欧洲透视发布2009年全球最新冰箱排行榜

海尔冰箱 世界第一

——“品牌”与“制造商”排名双第一成世界领袖

2009年12月1日，世界著名的消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）发布全球最新冰箱排行榜。按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.4%的品牌市场占有率继续蝉联第一；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.4%的市场份额领先美国惠而浦，成为新的世界第一，这也是海尔冰箱首次从“制造商”维度排名成为世界第一。同时，也是中国改革开放30年来，诞生的第一个“家电领袖”。

在无法独善其身的经济危机中，海尔冰箱为什么能逆势而上，成功抓住机遇登顶世界领袖宝座呢？据了解，海尔冰箱的目标就是成为全球领袖品牌，为了实现领袖的目标，从1990年产品出口创牌开始，到2000年第一个海外基地投产运营，海尔冰箱的每一个步伐都始终盯着如何满足全球用户的需求。

海尔旗下的高端子品牌“卡萨帝”就是海尔冰箱满足高端群体需求的例证。据了解，为了打造这一品牌，海尔发挥全球29个三位一体的本土运营基地的优势，整合到了世界顶级设计师，推出了卡萨帝法式、意式、美式等一系列颠覆传统设计的高端冰箱，为海尔冰箱竞争全球市场注入了活力，并有了出色的市场表现。

据统计，在欧洲，海尔凭借卡萨帝意式三门冰箱独创的抽屉式设计与时尚的外观，直接拉动市场销量猛增，最高实现了89%的高增长。而卡萨帝法式对开门冰箱在全球呈现出替代传统对开门冰箱的趋势，同时还被欧洲消费者誉为“艺术品”，从而在全球市场实现了高速增长。而卡萨帝六门冰箱则表现更为突出，上市至今始终以超过60%的份额垄断第一。

“卡萨帝”品牌的加入为海尔冰箱的海外竞争增加了无限活力。据了解，此前，海尔一直靠“海尔”这个单一品牌进行全球竞争，并在单品牌市场做到了首先超越惠而浦成为第一，但相对于拥有多个品牌运营的美国惠而浦而言，海尔冰箱在制造商的维度排名还不具有第一优势。

不过，自从2007年海尔冰箱推出高端子品牌“卡萨帝”后，凭借卡萨帝法式、意式、美式等具备欧亚美风格的全系列高端冰箱竞争全球市场，并以几何级数递增，从而一举跃升到“世界第一制造商”的新高度，成为“品牌份额”与“制造商”份额双第一的世界领袖品牌。

欧洲透视”排定全球洗衣机行业最新座次

海尔洗衣机跃居全球第一

“日前，世界著名的消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）公布了2009年全球洗衣机行业最新市场调研数据：海尔洗衣机以品牌份额8.4%，跃居全球第一，并领先第二名1.5个百分点。

成立于1972年的“欧洲透视”公司是世界上最具权威的全球战略调研公司，一直致力于为全球客户提供有关商业、行业和消费者的各类信息。

“2008年，全球洗衣机品牌份额排序，我们曾以0.1％微弱差距，屈居第二！当时，我们就提出了2009要冲击全球第一的目标。”海尔洗衣机总工程师吕佩师告诉记者！

据了解，为了实现这一目标，2009年，海尔洗衣机加速整合全球研发资源，提出了，通过差异化的产品，为全球消费者提供洗衣生活解决方案的战略经营思路！

在德国，海尔结合欧洲人注重生活品质的特点，开发了“静音”系列洗衣机；在美国，为了满足消费者集中洗衣的生活习惯，海尔提供了一次性解决方案，推出了13公斤大容量洗衣机；在中国，海尔的“LUXURii”、“卡萨帝”等一系列高端产品，已经成为白领消费者的首选……

“竞争战略之父”迈克尔·波特指出，企业要想在市场竞争中生存，要么具有成本优势，要么实行差异化战略，有差异才能有市场，才能在同行业竞争中立于不败之地。海尔洗衣机显然深谙此道，其通过整合全球研发资源，推出差异化和高附加值的产品，不仅使海尔洗衣机在全球不同地区成为当地化主流产品，而且带来了品牌价值的不断提升！

2009年，海尔洗衣机在中国保持近40%整体市场份额，高端市场占据半壁江山；在海外，面对全球金融危机，海尔洗衣机依然在日本、意大利、英国等重点市场实现了20%、50%、71%的高速增长……

一个品牌从诞生到成为全球老大多数会经历漫长历程，大众汽车从1937年成立到2009年成为全球第一，用了72年，具有摩尔速度的IT领域的惠普电脑也用了34年，而年轻的海尔洗衣机仅仅用了15年就实现了这一目标！这个第一，不仅对海尔洗衣机和中国家电行业具有里程碑的意义，而且也为那些正在全球化道路上艰难行进的中国品牌提供了可参考的模式。