湘西土家族苗族自治州广播电视台   彭艳华 

    纵观广播电视新闻发展的历史，无论是革命年代，还是改革初期亦或是融媒体高速发展的今天，新闻播音人员都发挥着重要的作用。不同时期，新闻播音风格也都有着特定的时代特征，但万变不离其宗的是播音主持人员在强化播音主持基本功的同时，对其亲和力的培养。一些观众熟悉并喜爱的播音主持人员，其主持风格上都表现出具有亲和力的共同点。

    广义上说，亲和力是一个人或一个组织对所在群体所产生的影响力；狭义上说，亲和力是一个人或一个组织在广大群体心目当中的亲近感。亲和力在人际关系领域内是一个人愿意与一个人友好亲近、接触的动力，通常亲和力的表现，在于其他人对其是否具有友好的表示，愿意与其进行亲近与接触。在双方表现出亲和力时，双方将拥有共同的力量，能更好的合作在一起。随着全球化进程的深入和新媒体的兴起，民众获得信息的途径越来越“自主”和“多样”。在多元化媒体传播的时代，广电媒体特别是电视要留住观众，就要更加注重播音主持队伍的建设。而亲和力作为播音主持与受众之间关联的纽带，可以更好地拉近节目与受众之间的距离，能够更好地实现节目与受众之间的讯息传递，从而得到受众的认可。

    下面就电视新闻主播如何有效增强亲和力进行具体分析。

    随着社会不断发展，观众审美需求随之逐渐提升，对新闻主播也提出了更高的要求。电视新闻主播主要任务是借助于电视媒体将社会热点问题、重大事件和突发事件及时、全面、准确地传递给观众。不仅要求具备较高的职业道德，还需要借助于自身亲和力来为节目营造和谐氛围，增强节目的吸引力。

    首先，从新闻主播的外在形象方面来分析。

    由于电视新闻的特殊性，对新闻主播外在形象也有着特殊要求：庄重、大方、稳重，只有这样才能与受众的心理产生共鸣，进而表现出亲和力。新闻主播在电视中展示给受众的外在形象主要包括发型发色、服饰、妆面等。

    1.发型发色

    由于节目的特殊性，决定了新闻主播的发型发色不能像其它节目主持人的发型那样多变。新闻主播只有找到与自己脸型气质最吻合的发型发色，才能更好地表现自己的亲和力。就新闻女主播来说，一直以来，主要是以干练的短发为主。随着时代的进步，受众对新闻主播的审美也发生了微妙的变化及包容，发型也逐渐丰富起来，中长卷发、长直发及长发扎起等，如中央4套梦桐披后长卷发，湖南卫视刘娜将长发扎起。就发色而言，则无论男女新闻主播，以稳重的黑色与深棕色最能吻合节目的需求，满足受众对新闻主播既定形象的心理，与之产生共鸣。

    2.服饰

    由于新闻节目的政治性、严肃性，新闻主播的服饰也相对保守，多以西装为主，在服饰的搭配上也尽量简练，颜色不超三色为宜。

    3.妆面

    随着时代的进步以及东西方文化的融合，现在化妆已经越来越精细。不同活动不同主题都会衍生出不同的妆面，如烟熏妆、舞台妆、戏剧妆等等。而想要在新闻节目中更好地表现出亲和力，妆面过于浓重夸张并不适宜，妆面干净清新整洁才是最佳的选择。

    下面，再从新闻主播的内在素养方面来分析一下亲和力的培养。

    新闻主播必须要具备深厚的文化与专业素养，知识与智慧的深入结合是亲和力发挥的基础条件。新闻主播只有具备了良好的素养与品德，才能在节目中表现出临场不乱、出口成章的职业能力。

    1.专业素养

    （1）新闻主播在主持过程中，语言发音是否标准，吐字是否清晰，对声调的把握程度都直接影响着受众的热情。新闻主播要不断加强专业基础素养的培养。虽说声音好坏是先天性的，但其实也可以通过后天的科学努力练声来加以改变，由量变到质变。从而用声音与语言的亲和力来拉近与受众的距离。新闻主播还要不断地加强专业业务知识的学习。只有掌握了正确的信息表达方式，在播音主持过程中，才能借助于自身的风格、魅力，通过信息与表情的结合更准确地将内容报道出来。

    2.文化素养

    新闻主播要广泛涉猎，不断提高自我文化素养，以保证在节目主持中做到运筹帷幄，张弛有度，以专业的水平与敬业的工作态度保证节目质量，以满足受众不断提高的审美需求，满足亲和力提升的需要。

    总之，在新媒体不断发展的大形势下，新闻主播应以亲和力来不断拉近媒体与大众之间的距离，真正了解受众需求，满足大众的审美需求。新闻主播需不断提升自身的亲和力，增强其个人独特魅力，让新闻主持更具个性化，提升节目的信息传播质量，最终提高节目的收视率及影响力。