本报记者 杨元崇

    击鼓者，手舞足蹈，数十面苗鼓响起，或高或低，或缓或急；听鼓者，热血奔涌，激动得鼓掌欢叫。是夜，张家界武陵源魅力湘西大剧院，人们簇拥而来。看着那激昂奔放的演出，观众异口同声地直呼“好看。”

    “好看”的远不止火鼓这一项。接下来的千古边城翠在自然山水中的灵动演绎更是把人们带进了浪漫的湘西……随着狂野毛古斯、大神梯玛歌、豪情合拢宴、英魂归故乡，一个个扣人心弦的节目，人们仿若穿越时空，与湘西进行着一场默契地心灵对话。

    由吉首大学张建永教授领衔策划的大型舞台文艺演出《魅力湘西》，自今年4月份上演以来，目前已接待中外游客100万人，无数观众兴奋异常，潸然落泪！《魅力湘西》成为湖南省人气最旺的民族文化演出项目，被文化部授予“国家文化产业示范基地”称号的旅游文化表演团体。

    湖南省委书记、省人大常委会主任周强，湖南省委副书记、省长徐守盛，省委常委、省委宣传部部长路建平曾亲临《魅力湘西》视察，并作出非常高的评价。

    张建永教授，作为吉首大学的文艺学学科带头人，社科研究专家，凭借着自己的智慧，借助湘西特有的文化魅力，用文化创意促进了当地文化产业发展。

    社科经典理论走出象牙塔

    《魅力湘西》是一场地地道道的民族文化演艺，仅今年一年，居然实现接待中外游客近百万人。其魅力何在？节目总策划、吉首大学教授张建永说：“一个偶然机会，使我有机会把人文社会科学经典理论在文化创意产业方面做了一次实践。”

    在《魅力湘西》序“火鼓”中，张教授把“火”与“鼓”这两种古老的东西与古老的民族结合在一起，给人展示奔放的、粗狂的一种苗族人精神生活状态。张教授说：“湘西苗族与鼓有着亲密关系。鼓起先是在战争中产生的，鼓是他们生命中的一个重要符号，他们表达感情的时候都离不开鼓。”

    张建永说：“旅游演艺作品一定要走大俗大雅相结合之路，既要符合大众口味，起到释放烦恼，舒缓心灵的作用，更要使观众灵魂得到提升。在对待如何打造这台晚会上，我提出了大湘西概念，湘西一定是文化地域的湘西，而不是行政区划的湘西。在表现风格上，要打破传统中对少数民族的一种模式化理解：即将少数民族的精神风格简单定位在‘甜蜜、浪漫、轻飘、柔美’等之上，而应该真正展示少数民族在历史发展过程中的全部精神遗产，要将他们勇敢、坚韧、顽强的性格特征表达出来。居住在湘西这片广袤神奇土地上的土家族、苗族、侗族、瑶族、白族等等10多个民族，长期以来在与自然和社会的交流中，砺炼出了非常杰出的思想和奔放勇敢的意志，这些优良的传统不仅是少数民族的精神财富，也是中华民族的精神财富。”

    综观《魅力湘西》第一至第四个章节，以“浪漫湘西、神秘湘西、快乐湘西、激情湘西”四个主题贯穿，综合了民族文化、文艺美学、民族音乐、巫傩文化等各个方面的元素。再配以一流的音乐，一流的舞美，一流的灯光，一流的歌手，叙情时催人泪下，狂野时荡气回肠，给观众奉献了视觉上和听觉上的饕餮大餐。

    如何表达激情湘西？张建永教授来了个大胆创意。把“神秘湘西”中的“赶尸”与爱国将领罗荣光镇守天津大沽口炮台的故事结合起来，展示湘西人的刚烈、激情、英勇。张建永教授说：“这个章节穿越‘赶尸’传说，彰显湘西人民忠勇爱国、念土爱家，即使爬也要爬回家门口的无私大爱。”在湘西人的观念中“身体是父母的，要奉还给父母”，“而生命是国家的，要献给国家”。三百年来，湘西将士沿海防保家卫国，喋血疆场。当他们把生命已经献给国家，牺牲的身体就需要运回家乡安葬。在古代，湘西交通不便，道路崎岖，游子克死他乡，运柩困难，只好请巫师行士赶尸而行，此法俗称“湘西赶尸术”，这种独特的历史文化遗迹积淀着湘西人民对家乡亲人的强烈眷念。

    谈及这个文化创意，张建永教授说：“正统观念认为，湘西赶尸是迷信，学者们认为，湘西赶尸是巫傩文化。其实它是什么并不重要，重要的是从什么角度去解读它。鬼怪在人们心目中一直都是恐怖丑陋的东西，但在蒲松龄的笔下，那些‘妖魔鬼怪’却是那么的深明大义，那么的美丽善良。《魅力湘西》正是从一个独特的视角，把湘西赶尸与著名爱国将领罗荣光及其属下的湘西抗击八国联军的壮士血染大沽口的真实故事相结合，演绎了湘西儿女‘生命献于国家，躯体归还父母’的家国大爱。许多观众说，一个本以为很恐怖很落后的东西，却想不到被它感动得哭了。

    《魅力湘西》的推出，使武陵源的游客在原来的游玩时间上至少增加了一天一晚，使得张家界旅游吸金能力更强，提升了张家界的旅游竞争力，为张家界这个世界级的旅游品牌作出了巨大的贡献。

    社科研究要服务文化建设

    张建永教授长期致力于民族文化和民族经济研究，为湘西民族文化的传承做出了不可磨灭的贡献。他认为，主动服务地方是大学的责任，作为人文社会科学工作者要主动担当起服务地方文化创意产业发展的重要使命，方能在服务中使人文社会科学实现学科创新，保持鲜活的生命力。这是吉首大学社科研究者一直以来为自己提出的历史性命题。

    改革开放30多年来，中国取得迅猛发展，经济总量全球第二。但传统的发展模式，使生态、能源、环境、气候、地质都遭到破坏，不可持续发展。GDP迅速发展，人们的快乐指数、幸福指数、安全指数并没有随之成正比在增加。在张建永看来，解决人们心灵的问题是不可忽视的大事，通过发展文化，来提升人的整体素质和修养，是文化产业发展中也应该注意到的重要方面。

    十七届六中全会提出：把文化作为立国之本和核心动力，推动社会主义文化大发展大繁荣。这对湘西来说是“雪中送炭”，而对别的地方来讲是“景上添花”。湘西在传统的发展模式中，如工业、能源、高科技等方面没有多少发言权。但湘西的CDI（即一个地区的文化存量、文化聚合力）在全省仅次于长沙。湘西文化是一个富矿，非物质文化遗产超过全省平均四倍，方言超过全省两倍，历史文化名城超过全省一点五倍。在以文化来说话的时代，湘西的机会来了。这是湘西历史发展的一个重要拐点。“地处湘西的吉首大学人文社科的春天来了。”  

    张建永自信满满地说：“文化创意与旅游产业发展有着相互依存的关系，文化创意是旅游发展的第一推动力。文化生态的保护，非物质文化遗产的拯救，民族民间艺术的挖掘整理、开发、利用方面，可以产生巨大的经济效益。”

    在张建永教授看来，湘西文化的发展，首先要解决人才问题。吉首大学以此为契机申报了文化创意产业硕士点，这对探索民族文化创意与旅游产业融合，担当起对地方经济发展的己任有着十分重要的意义。

    目前，吉首大学的人文社会科学科研团队正对湘西州非物质文化遗产文化生态保护规划和吉首市文化创意产业的规划进行编制。并以魅力湘西为个案，结合人文社科经典理论，研究湘西的文化产业到底要怎么搞。让经典理论找到一个结合点，就能从象牙塔里走出来，走到经济建设的第一线。张建永和他的团队，对此信心满怀。