本报记者 陈丽斯

    乔布斯将神奇的“苹果”深深的植根在了用户心中，让它生长，让它发芽。他影响了几代青少年的“电脑梦”

    乔布斯去了。时间是美国当地时间10月5日下午3点，地点为其在帕洛阿尔托的家中，死因系胰腺肿瘤导致呼吸停止。

    远在中国——一块乔布斯终生没有涉足的土地上，他的辞世引起了强烈反响——在北京等大城市，人们被忧伤笼罩，“果粉”们不顾长假里糟糕的交通，涌到市中心的苹果店献上鲜花、诗句、香烛，甚至眼泪；哀悼的微博被海量转发，媒体头版则清一色变成了乔布斯专号。中国人第一次变得不那么容易接受一个外国人的离去。

    将乔布斯推上中国大舞台的，是1984年2月第二次南巡停留上海的邓小平。那天上午10点多，邓小平饶有兴致地看13岁的李劲进行人机对弈，道具是乔布斯雇员随身带到上海的一台“AppleⅡ”计算机。这是乔布斯于1970年的一个天才之作，也是全世界第一款真正意义上的个人电脑。结果李劲输了。邓小平摸着他的头说：“计算机的普及要从娃娃抓起。”邓小平的话改变了李劲的命运，也把更多的中国孩子送进神秘的计算机世界。一场延续了近10年的轰轰烈烈的计算机普及浪潮由此涌动。。

    苹果电脑的发展历程甚至被中国的高等学府应用在了计算机课外授课的理论学习中，为的就是让孩子们理解什么才是“具备原创能力的重要性”——创新。乔布斯的创新精神创新文化改变了世界，他给世人留下了数不胜数的精神财富。可当我们习惯于这位商业天才带给我们源源不断的惊喜时，他却“挥一挥衣袖，不带走一片云彩”地驾鹤仙去，为他离去悲哀也是人之常情。但如果悲哀今后很难有人超越乔布斯，悲哀再也没人能具备他的创造精神，那才是真正的悲哀。尤其不应该发生在青年人身上。毕竟，江山代有人才出，乔布斯的确在这个趋同的世界里创造了大不同，同时，也启迪了中国应该适时创造出适合“信息人才”的社会土壤。因此，我们不能认为今后再难创新。

    乔布斯是面镜子。于中国“果粉”而言，苹果的每一个产品都是精雕细琢，深入人心的。 “它绝不只是一个工具，而像是接进了一个艺术品。”后人生动的评价，恰恰定义了乔布斯完美的将科技产业表象是以一种文艺美学的形式带入了人们生活，这已经不是单纯的自然实验，也不再是普通的商业实战。无论是中国的科技还是文艺，都面临创新乏力的局面。就拿文艺界说吧，如今有谁能创作出如苹果一样既有艺术性，又具备商业性的作品？不仅是不可能，几乎是不敢想，最多只能以人云亦云的方式来掩饰。的确，我们处于一个大众文化盛行的平庸时代，但我们能不能像乔布斯一样创新、进取、百折不挠，勇于冲破束缚？

    谁是科技的主宰

    这个世纪有不少伟大的创新创业者，但是，横跨在电脑、操作系统、动画、音乐等多个领域的，只有乔布斯，他的复合型创新思路超越了谷歌联合创始人拉里佩奇和塞迹布林、股神巴菲特等商界精英，他被盖茨称为其所合作过的“最具灵感的业内领袖”，乔以前卫、大胆、酷文化先锋的形象示人。作为IT界的巨擘，他引领苹果公司打造了属于自己的“王牌”：横扫平板电脑市场的ipad、堪称艺术圣品的iMAC、颠覆传统手机模式iphone……使消费者改变了对普通电脑、手机、电影、音乐的传统印象。同时，让行业竞争对手不寒而栗——正如MACBook Air让索尼颜面扫地，iphone给了诺基亚一记响亮的耳光。在乔布斯眼里，任何事物都没有既定格局，都是可以被重新定义的。

    咬了一口的苹果标榜了高端信息产业的衍生。如果说比尔·盖茨代表了微软垄断、保守的企业内涵，那么常年一身素黑的高领毛衣、贴身牛仔裤的乔布斯则成功的诠释出了苹果别具一格、不走寻常路的精神理念，一如在沉闷的工业制造中最大程度表现苹果产品优美的流线工艺，致力打造全民热议的超薄体验。苹果公司让世人“高看一眼”的原因，在于它突破界限，向世人宣称“我就是与众不同”，而它最好的代言人就是乔布斯本人。

    乔布斯获得创新的关键在于，他能及时把握未来时代走向，看清行业发展的趋势，让自己掌控并主宰涉足的一切领域，在不同的时段去寻找更新换代规律中蕴含的机会，调动一切力量去攻克难题，把握机遇，从而达到开辟IT界新天地的目的。例如：当其他厂商满足于手机通讯的便捷，偶尔能携带照相、玩游戏、上网功能就沾沾自喜的时候，乔已全身心投入到开发iphone最新应用的工作品，来实现首次将复杂的桌面系统移植到手机上，并且采用动力加速器、多点控触技术等，也精细到去关注细微像素的差别。这些创新，为苹果公司带来了领先于其他品牌几年的成果，获得了垄断行业的巨额利润。

    在美国，类似“苹果”在简陋车库迅速成长的公司多不胜数，硅谷“孵化”了一批又一批的明日之星，从迪斯尼到惠普，从比尔盖茨到杨致远，这些如雷贯耳的名字，我们早已耳熟能详。但可以说，像苹果那样，因创新而生，因创新而死，“成也萧何败萧何”的公司却基本不存在。曾经，失去了乔布斯臂膀的苹果，曾一味继承创新思想，脱离消费者需求，虽“曲高”但“和寡”，让苹果的产品一度成为了“高价摆设品”，直到乔布斯的再次入驻，苹果才重整旗鼓，加速了创新意识和消费意识“握手”的进程。

    当然，创新不是与生俱来的，他不存活在人的大脑细胞里，而是靠飘渺的意识来贯穿人类的思维。乔布斯出生时候，体积庞大的台式电脑“霸占”了整间屋子，而当他驾鹤仙去的时候，iPod能一次存贮2000首歌，iphone可以通过一个叫App Store的应用商店创造性地让用户和开发者无缝对接，iMAC采用的图形处理器足够强大……正是这种改变，开启了乔布斯的科学时代。

    “门徒效应”是短视

    乔布斯曾表示：人的时间有限，不要将时间浪费在重复他人的生活上。当乔布斯重返苹果的时候，他强调一个“减法”原则。对消费者进行充分调研后，苹果决定舍弃一些华而不实的程序，改变1997年以前盲目求创新的市场战略，并声明设计出一个外形简约时尚，内核强大好用的产品才是行业领先关键。产业精细化要求员工付出更多的宝贵时间和精力，而乔布斯的可贵之处就在于他不是光喊“创新”的口号，而是亲力亲为的参与到创新中的任何环节，使员工看到一个顶着神秘光环下的CEO对创新目标的重视和奉献。无形之中，加强了开发团队不顾一切，不达目标不罢休的必胜信念。

    苹果的高效创新，在于乔布斯将佛教中简单的修行思维融入了研发工作中，在内部研发团队的两次例会上，乔布斯对员工提交上来的设计方案，给予的评价要么是“狂伟大”、要么是“真的真的真的伟大”，要么只有一个词：“屎！”

    对比乔布斯不可复制的创新理念，它可以照出我们的短处：垄断榨取暴利，投机获得暴利，而风险几乎可以忽略不计。当苹果公司以不断涌现出来的新产品来博人眼球时，作为已成为苹果公司全球最大的消费地和代工厂的中国，却频繁出现山寨市场现象，山寨规模小到私人经营，大到全国连锁。面对果迷们因苹果造价高昂而望而却步的情况，山寨苹果将“发展”的眼光，对准了国内大批中下水平的消费人群，将山寨店面“幻化”成正规苹果门店的装潢，而且店内路线指示、优惠券、购物袋以及员工工作服也都能以假乱真。甚至在苹果未授权的情形下，自封为苹果旗舰店。或者将一些制造粗糙、滥竽充数的手机改头换面，使得生产的劣质品和苹果行货外形无二致，美其名曰“苹果厂家代工版”，企图蒙蔽消费者雪亮的眼睛。

    当乔布斯的产品被人们顶礼膜拜时，我们为何不反思一下：乔布斯的“创新”精神却在“山寨中国”消失得无影无踪。面对科技日益强大的国际局势，我们迫切需要类似乔布斯那样的创新人才肩负起产业质变的重要使命，如果我们改变短视行为，摈弃“门徒效应”的利益驱使，用发展的眼光来看待问题，那么，我相信“中国的乔布斯”为时不远了。

    乔布斯经典语录

    乔布斯以“梦幻苹果乐园”而闻名世界，他那魅力人格、张扬个性、独特见解将其塑造成为科学界最具盛名的传播者。诚然，他是一名出众的发明家，同时，也是一个充满激情的演说家，他那一串串犀利的至理名言鼓舞了我们这一代人，乃至整个社会。

    1.We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here？

    活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

    2. Be a yardstick of quality. Some people aren't used to an environment where excellence is expected.

    成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。

    3.The only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it.

    成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。

    4. You know, we don't grow most of the food we eat. We wear clothes other people make. We speak a language that other people developed. We use a mathematics that other people evolved... I mean, we're constantly taking things. It's a wonderful, ecstatic feeling to create something that puts it back in the pool of human experience and knowledge.

    并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”

    5. There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind.

    佛教中有一句话：初学者的心态，拥有初学者的心态是件了不起的事情。