湖南日报全媒体记者 郑旋

　　新年伊始，湖南消费市场以一场热气腾腾的“开门红”，开启了2026年经济篇章。

　　提振消费是扩大内需的关键一招。1月19日，省发展改革委联合省商务厅、省文旅厅、省农业农村厅等单位召开一季度促消费新闻通气会，介绍湖南一季度促消费重点工作和重要活动。

　　打造“惠购三湘”消费季

　　季季有主题、月月有亮点、周周有活动

　　消费品以旧换新累计带动销售金额超900亿元；发放1亿元餐饮、家政、加油、美发等服务消费券，带动民生消费近4亿元；湘超赛事前15轮比赛带动各类消费近130亿元……2025年，湖南促消费“成绩单”可圈可点。

　　“今年，我们将持续深入实施提振消费专项行动，培育挖掘一批带动面广、显示度高的消费热点，谋划支持一批补短板、提品质、惠民生的消费项目，清理优化一批不利于潜力释放的消费限制性政策，以‘组合拳’发力推动消费扩量提效。”省发展改革委党组成员、副主任蒋俊在通气会上表示。

　　马年春节即将到来，湖南抓住新春消费重要节点全力“出击”。

　　“即日起至一季度末，全省将精心组织‘惠购三湘’消费季系列主题活动，计划推出各类促销活动超500场，做到‘季季有主题、月月有亮点、周周有活动’。”省商务厅党组成员、副厅长廖光辉介绍。

　　“惠购三湘”消费季主要实施八大专项行动，包括“湘车焕新”消费升级行动、“乐享湖南 湘当有惠”服务消费提振行动、“湖湘年货节”电商促进行动、“时尚湖南”首发首店赋能行动、“魅力湖南”国际消费促进行动、“湖南好物”优品展销专项行动、“惠享三湘”商旅文体融合行动、金融助力消费专项行动。

　　“湘车焕新”消费升级行动支持各市州举办春季大型车展，以旧换新补贴方式优化后，报废旧车并购买新能源车最高可优惠2万元。

　　“乐享湖南 湘当有惠”服务消费提振行动将送上“羊毛大礼包”，省级层面将在餐饮、加油、家政、美容美发等重点服务领域发放通用消费券；鼓励各市州在餐饮等领域配套发放地方特色消费券，形成省市政策合力。

　　为激发日常消费市场活力，湖南积极启动有奖发票试点工作，在株洲、湘潭两市落地。个人消费者在试点城市相关行业消费并开具单张金额100元以上（含）的合规发票，可参与定期抽奖，单张发票最高中奖金额可达800元。

　　廖光辉表示，此项试点旨在鼓励消费者主动索取发票，有效激活零售、餐饮、住宿、文旅、体育等服务消费领域，以机制创新激发消费市场活力。

　　文旅消费活动“好戏连台”

　　14个市州整合优质资源推出新春文旅盛宴

　　1月18日，2026年CMG群众足球邀请赛揭幕战在永州拉开帷幕。比赛前，永州文旅推出多重针对球迷的景区优惠，诚邀全国朋友以足球之名，赴文旅之约。

　　从旅发大会、湘超联赛、明星演唱会等大型赛事活动，到音视频、动漫电竞、数字演艺、数字文博等新兴消费业态，湖南依托文旅万亿产业的良好基础，不断激活消费活力。

　　省文旅厅二级巡视员黄可介绍，今年一季度，湖南将出台提振文旅消费专项行动方案，聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向，全面提振全省文旅消费。

　　致力创新文旅消费模式，湖南积极培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”等新消费模式，做大做强演唱会经济，发挥足球、龙舟、赛艇、桨板等运动项目优势，培育引进一批影响力大的品牌赛事，支持各市州举办电竞“湘超”、马拉松巡回赛，做大做优“厂BA”。

　　春节期间，湖南文旅市场“好戏连台”。

　　整合全省优质文旅资源，湖南部署开展“文旅惠民·寻味中国年”系列活动，推出图书馆、博物馆和景区景点、旅行社、酒店、民宿等惠民便民措施，通过文艺展演、爱心捐赠、书写春联等形式，以及组织戏曲惠民专场演出，为基层群众献上“家门口的精彩”。

　　14个市州各自开展春节文旅消费系列活动，推出新春文旅盛宴。长沙将举办火宫殿春节庙会、“靖港辉映·马越千帆”——2026年长沙市新春文旅活动暨望城区新春灯会及“寻味非遗，留住乡愁”专题直播等系列活动；衡阳将举办“龙腾新岁·喜迎元宵”展演和“西域风情·穿越楼兰”——2026春节嘉年华等活动；株洲将举办神农福“递”新春嘉年华、“湘赣边首届非遗年货博览会”等活动……

　　初步预计，春节和一季度全省各地文旅消费主题活动将举办近千场。

　　发布“洞庭香+”消费指南

　　“线上+线下”全面铺开农产品消费场景

　　消费，无外乎吃吃喝喝、逛逛买买。为了让消费者更好地采购“湘味优品”，湖南准备了一份“洞庭香+”消费指南。

　　通气会上，省农业农村厅党组成员、副厅长龚昕介绍，湖南近期将发布《湖南省首批“洞庭香+”品牌及企业信息目录》，涵盖“香米、香油、香肉、香菜、香茶、香果、香渔”七大品类，汇集全省优质农产品。

　　当前，我国城乡居民消费结构持续升级，对农产品的需求全面转向“品质、健康、特色、体验”并重的新阶段。“我们将湖南的名优特产，以‘洞庭香+’这一统一、鲜明的品牌标识进行整体塑造与推广，正是为了向全国乃至全球消费者提供一份‘湘味优品’选购清单，精准响应市场对农产品标准化、品牌化、优质化的深层需求。”龚昕说。

　　为全面铺开消费场景，湖南将引导重点商超、批发市场设立“洞庭香+”农产品销售专区，同步推动品牌农产品进入社区、景区、机关食堂等场所，实现从田间到餐桌的便捷直达。

　　在日渐浓厚的春节消费氛围下，湖南各地也将开展各类农产品促消费活动，打造“线上+线下”市场热点。

　　1月下旬至2月中旬，湖南将在全球红星农批中心举办“2026年红星全球年货节”。活动现场将设置品牌发布、产品展销、民俗体验、美食品鉴等多个板块，打造一站式、沉浸式的年货采购盛会。

　　此外，湖南与京东等电商平台合作，将开设“湖南年货节”线上专区，为全省14个市州农产品依次组织专场直播，通过流量扶持与消费补贴，让全国消费者便捷选购正宗、实惠的湖南年货。

　　“我们将利用节日消费旺季，用好用活帮扶机制，组织产销精准对接，营造社会助农氛围，助力脱贫地区农产品对接市场、扩大销售。”龚昕表示。