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2024年05月22日 星期三
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“邯郸学步”是文旅产业大忌
——旅游发展新机遇新挑战面面观之二

  湖南日报全媒体评论员 曹茜茜

  最近,国内文旅业界相继发生了“天水麻辣烫店扎堆倒闭”和“为‘孟姜女哭倒长城处’立碑”两则新闻。前者令人唏嘘不已,后者则令人哭笑不得。虽然事件性质不一样,但都反映出当下旅游业发展中简单复制、盲目跟风的后果。

  “特色”是旅游业发展的“灵魂”。站在游客需求角度看,如果看到的是“一样的风景”,吃到的是“同一道菜品”,那只会让审美疲劳提前到来;从景区运营者角度来说,反复卖一样的产品,就意味着要承担“被市场抛弃”的风险。

  不少游客对于迪士尼乐园落户上海印象颇深:普通人把造假山看成是泥瓦匠和油漆工的工作,上海迪士尼却邀请200个国外艺术家,从石头颜色到整体拼接均由这些艺术家亲自操刀,力求呈现与众不同的视觉效果。在激烈的市场竞争中,北京环球主题公园度假区也交出了高分答卷——一方面以科技手段还原著名的电影场景和特技,另一方面将重点放在度假功能开发上,“两手齐抓”,开园当年就实现营业收入16.45亿元。山还是那座山,不同的“玩法”,营造不一样的景观。上海迪士尼和北京环球主题公园度假区的“错位打法”,棋高一招,所以获胜。

  齐白石先生曾说:“学我者生,似我者死。”今年初,长春动植物公园的“雪饼猴”一改被动接受“投喂”的姿态,登上舞台跳起了舞、唱起了歌,还不时与观众“唠唠嗑”。一场场特色表演,让不少人梦回“西游王国”,也让这里掀起“冬日狂欢”。放眼全国,从河南开封的“王婆说媒”,到浙江乌镇的“全员NPC”,各大景区亮点频现、异彩纷呈,可见我们并不缺乏好的创意。

  那么,为什么一些景区的人气如同“一簇小火苗”,风一吹就熄灭呢?说到底还是运营者缺乏耐心与长线思维。比如,“大唐不夜城”火了,各地都打造“不夜城”;“王婆说媒”火了,不少地方急吼吼摆出“招亲擂台”,却闹出不少笑话。旅游的魅力,亦即游客所期待的,是百花齐放、姹紫嫣红的盛景,而不是东施效颦、邯郸学步的敷衍。

  景区特色化、差异化发展,是一场没有终点的长跑,是否拥有一个独特的、个性化标签,正在成为能否叫得响、传得开的解题思路。

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